Основные черты рекламы. Информация.
Что бы и как бы ни говорилось о рекламе, она всегда остаётся информацией, т.е. системой данных, несущей определённый объём сведений о рекламируемом предмете.
Предмет рекламы - то, что рекламируется, или то, информация о чём и составляет содержание рекламы. Объект рекламы - определённый потенциальный потребитель либо группа потребителей, которые могут быть заинтересованы предметом рекламы.
Воздействие.
Реклама тем существенно отличается от многих других видов информации, что она обращена к мысли и чувству потребителя одновременно.
Воздействие на ум и эмоции потребителя как раз и должно побудить его к покупке, особому вниманию к данной услуге, положительному восприятию образа продуцента либо продавца и т.д. Использование средств массовой коммуникации. В данном случае неважно, что или кто выступает в качестве такого средства для древних городской глашатай был столь же хорош, как для нас сегодня телевидение, газеты или даже рекламная надпись на борту автобуса.
Главное - чтобы это было услышано или увидено многими, и прежде всего тем, кто является объектом рекламы. Контролируемость. В рекламе нет ничего, чтобы не отвечало требованиям заказчика рекламы по той простой причине, что вся она согласовывается с ним и только с его одобрения появляется. А вот, например, то, что говорит клиенту о товаре дилер, связанный даже самым лучшим фрэнчайзом, уже не поддаётся контролю, хотя во всех остальных частях это будет очень похоже на рекламу.
Коммерческо-рекламные факторы. Сюда следует отнести чётко определённого заказчика рекламы, исполнителя, владельца того или иного средства рекламы, платность рекламы. 6 - с. 152-153 . 4.3 Цели рекламы. Цели рекламы - их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, следующие Ё довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т.д. Ё заставить думать о приобретении этого товара торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения рациональная реклама Ё заставить желать этот товар торговую марку, побудив мечтать о нём, мысленно представляя его ассоциативная реклама. Иными словами, нужно завоевать потенциального покупателя, придать его пристрастиям и установкам благоприятное для вас направление, что и приведёт его к нужному вам поведению - к покупке.
Цели рекламы должны быть установлены точно и по возможности выражены количественно, так, чтобы степень их достижения поддавалась бы если не точному измерению, то хотя бы оценке. Вот несколько примеров а создать имидж новому товару а улучшить имидж давно существующего товара а повысить с 25 до 50 известность марки у аудитории у молодых женщин от 20 до 25 лет а заставить пользоваться товаром, покупать его в периоды падения спроса мороженое зимой а заинтересовать покупателей, принадлежащих к ещё неохваченному сегменту рынка а исключить то, что мешает торговле вследствие предубеждения и т.д. Срок также должен быть указан, даже если он и большой - один год или несколько лет отводится на улучшение имиджа товара или марки и на укрепление приверженности покупателей. 5 . 4.4 Виды рекламы. Широкое определение рекламы, отражая её сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает её подразделения на отдельные виды отрасли, ограничивающие рекламно-информационную деятельность определёнными сферами общественно-экономической жизни людей.
В этом контексте чётко прослеживаются такие её отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы.
Виды рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом табл. 1 Таблица 1. Социальные сферы рекламной деятельности Предмет рекламы Экономика производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы Бытовые услуги починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха Интеллектуальные услуги образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм Зрелища цирковые, театральные, концертные Религия миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям Политика агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций Юриспруденция сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы Наука и экология реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах Семейные и межличностные отношения брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело Благотворительность сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям Приведённые в таблице виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия.
Наиболее распространённой сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама - это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. 2 - с. 8-9 . 4.5