Рекламный бизнес

ОГЛАВЛЕНИЕ. 1. ВВЕДЕНИЕ 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ РЕКЛАМЫ 3. СЕГОДНЯШНЯЯ СИТУАЦИЯ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ 4. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМЫ 4.1 Понятие рекламы. 4.2 Основные черты рекламы. 4.3 Цели рекламы. 4.4 Виды рекламы. 4.5 Реклама как процесс из четырех составляющих 4.5.1 Рекламодатели 5.2 Рекламные агентства. 5.3 Средства рекламы. 5.4 Потребители. 4.6 Функции рекламы. 5. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ. 5.1 Рекламное агентство. 1.1 Функции рекламного агентства. 1.2 Организационная структура рекламного агентства. 1.3 Оплата. 5.2 Организация рекламодателя. 5.3 Розничные рекламодатели. 6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 7. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 1. ВВЕДЕНИЕ Вторая половина XX в. характеризуется многими значимыми явлениями и тенденциями в жизни общества и экономики разных стран мира. По мнению специалистов одной из основных тенденций нашего времени является бурное развитие сферы услуг.

Действительно, сфера услуг, степень её развития и структура стали выступать важнейшим критериальным признаком развития общества. Если обратиться к цифрам, какую долю занимает сфера услуг в экономике развитых стран, то эти цифры могут свидетельствовать о наступлении нового этапа в общественном, в том числе и международном разделении труда.

Это говорит о происходящей современной структурной перестройке национального и мирового хозяйства.

Значение этой перестройки настолько велико, что специалисты сравнивают её с индустриальной революцией. Такое кардинальное изменение роли сферы услуг дало основание говорить о формировании так называемого сервисного общества, а экономику этого общества называть экономикой услуг постиндустриальное общество, сервисное общество . 10 Как таковые, услуги уже давно являются составной частью экономики большинства развитых стран финансы, транспорт, связь и др Они сыграли важную роль в промышленной революции.

Но тогда они как бы способствовали развитию промышленности, а в настоящее время они начинают замещать промышленность. Термин услуги охватывает широкий круг отраслей, которые выполняют различные функции, но не включают в себя, или включают крайне редко продажу реального продукта.

Исторически, каждый вид услуг рассматривался отдельно, как особая сфера деятельности с основными характеристиками труда и занятости, а сфера услуг представляла собой совокупность этих различных видов деятельности и сводилась к их перечислению. Традиционно в мировой практике наиболее полный перечень услуг включает в себя следующие позиции Ё Оптовая и розничная торговля Ё Транспорт, связь Ё Коммунальные услуги, строительство, операции с недвижимостью. Ё Туризм Ё Страхование, банковские и различные финансовые операции Ё Услуги по найму рабочей силы Ё Прокат фильмов и телепрограмм Ё Реклама Ё Бухгалтерское дело, образование, консультирование по вопросам управления, юридические услуги и другие профессиональные услуги, информационно-вычислительные услуги. Спрос и предложение на эти услуги связан со спецификой и историческим развитием страны. 11 Сфера услуг - это фирмы, производящие невидимые товары или оказывающие полезные услуги в интересах клиента.

Сфера услуг и сами услуги имеют отличительные особенности 1. Неуловимость и неосязаемость услуги. Покупателю услуги трудно оценить то, что он покупает, поэтому вынужден верить продавцу на слово.

Умение рассказать об услуге, убедить в необходимости этой услуги делает возможным продажу этой услуги. Поэтому для покупателя продавец услуги выступает как эксперт, которому покупатель верит на слово. Вступает в силу психологический аспект. 2. Неразрывность производства и потребления услуги. Некоторые услуги могут быть предоставлены без присутствия покупателя, но очень многие виды услуг неотделимы от того, кто их потребляет. 3. Неоднородность и изменчивость качества. Качество услуг в значительной степени зависит от того, кто её обеспечивает.

Внутри одной и той же гостиницы может быть высококвалифицированный и вежливый исполнитель, а другой может быть высокомерным и грубым. Один и тот же служащий тоже может по-разному обслуживать.

Чаще всего непостоянство и изменчивость качества связаны с квалификацией персонала, его тренировкой и обучением. Поэтому иногда непостоянство качества выполненных услуг связано с неподходящими личностными качествами человека. 4. Неспособность услуг к хранению. Колебание спроса на услуги присуще почти всем видам услуг. Спрос, например, на туристические услуги может колебаться по временам года, по праздникам и т.д. Итак, основные отличительные черты оказания услуг, специфика труда в сфере услуг в большей степени проистекают от личного контакта производителя и потребителя. Такой контакт с одной стороны способствует усилению коммуникативных связей, но с другой стороны увеличивает требования к профессионально квалификационным качествам работников, к его опыту, этике, к общей культуре поведения. 11 Полноправным, полноценным элементом сферы услуг является реклама. Доказательством тому может служить и то, что рекламные услуги в достаточной мере обладают вышеперечисленными особенностями сферы услуг.

Кроме того, учитывая то, что сервисная модель общества в нашей стране ещё только формируется, а рекламный рынок является пожалуй самым динамично развивающимся или по крайней мере являлся таковым до кризиса 17 августа, то реклама является важнейшим фактором формирования сферы услуг в России.

Обзору рекламных услуг я и хочу посвятить данную работу. Конечно, эта тема очень обширна, и при всём желании мне не удастся раскрыть её полностью в одном реферате.

Поэтому я опишу лишь наиболее значимые моменты данной темы. Подтверждением актуальности этой темы могут являться и следующие моменты Так, как реклама в нашей стране появилась совсем недавно, следовательно должно существовать очень много вопросов, связанных с ней, и поэтому эта тема является сейчас чрезвычайно актуальной и обсуждаемой. И это действительно так, но не только потому что для нас она является ещё малоизученной. В развитых странах тема рекламы является также горячо обсуждаемой, и существует ряд вопросов, связанных с рекламой, на которые до сих пор не существует однозначных ответов.

Вот, например обеспечивают ли рынки надлежащее разнообразие, или стремление фирм как-то обличить свои товары от товаров-конкурентов является чрезмерным, приводя к расточительству? Растрачивают ли фирмы общественные ресурсы впустую, когда занимаются рекламой своих изделий в целях их дифференциации и увеличения спроса на них, или реклама является эффективным способом обеспечения информацией? Трудным и важным остаётся вопрос о том, манипулирует ли реклама вкусами потребителей.

Являемся ли мы алчными потребителями, каковы мы и есть по мнению многих, вопреки человеческой природе и вследствие рекламы? Или просто в человеческой природе заключена гарантия того, что мы представляем собой серьёзных потребителей даже пустячных товаров? Послушно ли следует реклама за изменениями в обществе, или сама вызывает эти изменения? Этот вопрос аналогичен вопросу о первичности спроса и предложения курица и яйцо . 1 - с. 3 . Но помимо таких теоретических вопросов, существует ещё ряд причин, более приближенных к практике, по которым следует серьёзно относится к рекламе.

В последнее время отмечается рост значимости коммуникационной политики в маркетинге в связи со следующими обстоятельствами усиление конкурентной борьбы за потребителя повышение рисков, связанных с созданием новых товаров рост требований к стандартам качества, что затрудняет дифференциацию товара. 5 . 2.

ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Реклама родилась одновременно с рынком. С латыни слово переводится как... В 1622 году в Англии вышла первая в мире газета Weekly News, и её стра... Дошло до того, что король Чарльз II запретил рекламу на улицах Лондона... Специфика балаганного действа заключалась в единстве музыки, слова, же... Петров не устояли перед ней Первый месяц мы держались стойко.

СЕГОДНЯШНЯЯ СИТУАЦИЯ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ

9 - с.9 . Но и эта возможность использования рекламы как средства побуждения к п... Рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не може... Наряду с количественными изменениями в этот период произошли и качеств... 9 - с.105-111 .

Понятие рекламы

4 - с. 43 . 7 . 7 Целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно назв... 13 .

Основные черты рекламы

Ё заставить думать о приобретении этого товара торговой марки, приводя... Срок также должен быть указан, даже если он и большой - один год или н... 4.5 . По своей сущности торговая реклама - это целенаправленное распростране... системой данных, несущей определённый объём сведений о рекламируемом п...

Реклама как процесс из четырех составляющих

Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах пр... Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важны... Мы не только снова и снова видим рекламу одного и того же рекламодател... Одни рекламодатели призывают тратить, другие - экономить, одни - курит... 8 .

Функции рекламы

Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создав... Эта функция создаёт предпосылки для более эффективного производства то... Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы назначение... 9-10 .

РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ

РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ. 169 . Сегодняшние рекламные агентства обслуживают своих клиентов-рекламодате... 3 Независимость агентства. 3 Обширные знания и опыт, которые сотрудники агентства накапливают в п...

Функции рекламного агентства

Проведёт исследование рынка, чтобы выявить круг оптимальных потенциаль... Разработает творческий замысел и проведёт его предварительные испытани... Разработает план пропагандистских мероприятий для извлечения прибыли и... Аналогичные функции выполняет агентство и при разработке плана уже уко... Предлагая одни и те же услуги, многие агентства значительно отличаются...

Организационная структура рекламного агентства

5 . Другой разновидностью гонорарной системы является практика помесячных ... 1 - с. Гонорарная система. Комиссионная система. 5.2 .

Организация рекламодателя

Ими, в частности могут быть такие 1. Стабилен ли рост агентства и его оборота по счетам или резко колеблетс... Стимулирование сбыта. В данном случае оценивается та часть кампании, к... Производство. Реклама - товар неосязаемый. Предсказание и измерение его результативн...

Розничные рекламодатели

6. То, что отдельный розничный торговец не в состоянии сделать в одиночку... . Практически вся реклама магазинов состоит из товарной рекламы и реклам... 1 - с.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ .Итак, на основе всего вышесказанного, подведём итоги, в чём же заключается сущность рекламы, что она из себя представляет, в чём её особенности, а, следовательно, и особенности фирм, работающих в сфере рекламы? Реклама платная, т.е. рекламодатель должен заплатить за своё сообщение о товаре, марке, фирме однонаправленная, так как имеет только одно направление от рекламодателя к объекту воздействия.

Обратной реакцией становится поведение объекта воздействия, т.е. он либо становится покупателем, либо - нет неличная, поскольку адресуется не определённому конкретному лицу, а целевой аудитории и передаётся без помощи торговых агентов опосредованная, так как доводится до объекта через прессу или другие средства распространения информации обращается со своими специфическими призывами в рамках оплаченного места или времени и при этом чётко указывает личность заинтересованной стороны многофункциональна.

Может и не перестаёт стимулировать трату денег или их накопление, цели высокие или низкие и т.д. т.п. от имени самых разных источников для самых разных аудиторий и по самым разным причинам это феномен, способный принести потрясающий успех или катастрофический провал и часто действующий в обстановке конечной неопределённости. 1 - с. 11 , 4 - с. 193 . 7.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Теоретические основы рекламного дела Учеб. 2. Г Серёгина Т. Дейян А. Кочеткова А.И.