Функции рекламного агентства. Рекламное агентство выполняет три функции по отношению к своим клиентам-рекламодателям 1. создание рекламного обращения, которое оно также изготовляет и размещает 2. консультации по рекламе помощь в определении стратегии и концепции рекламной кампании 3. посредничество между рекламодателем и средствами информации покупка места для размещения рекламы рекламодателем и компаниями, специализирующимися в области маркетинга изучение рынка, мотиваций рекламодателем и владельцами типографий, где публикуются брошюры, каталоги, инструкции по эксплуатации товара, афиши, плакаты и т.д. 5 . Рекламные агентства заметно разнятся по величине от фирмы с единственным работником до крупной организации, которая может иметь в своём составе более 2 тысяч человек. Однако ассортимент и степень основательности предоставляемых клиентам услуг существенно различаются от агентства к агентству.
Сосредоточим внимание на агентстве с полным циклом обслуживания.
Такое агентство выполняет весь спектр услуг для клиента.
Например, если клиент требует от агентства план рекламы и маркетинга по выведению на рынок нового бакалейного товара, агентство будет выполнять следующие функции 1. Проведёт изучение потребителей, чтобы определить сильные и слабые стороны товара в условиях домашнего пользования. 2. Проведёт исследование рынка, чтобы выявить круг оптимальных потенциальных потребителей. 3. Разработает стратегию маркетинга и бюджет. 4. Окажет помощь в подыскании товара и создания его упаковки. 5. Разработает творческий замысел и проведёт его предварительные испытания. 6. Разработает план использования носителей рекламы, обеспечивающий наиболее эффективный охват целевых рынков. 7. Разработает план представления товара сфере торговли. 8. Разработает формы отражения творческого замысла в материалах, используемых в сфере стимулирования сбыта и при организации рекламы в местах продаж. 9. Разработает план пропагандистских мероприятий для извлечения прибыли из обыгрывания новизны товара. 10. Разработает план стимулирования заинтересованности среди сотрудников сферы сбыта. Аналогичные функции выполняет агентство и при разработке плана уже укоренившейся марки независимо от того, есть при этом необходимость в новой стратегии или нет. Цикл планирования для каждой марки обычно составляет один год. Предлагая одни и те же услуги, многие агентства значительно отличаются друг от друга стилем своей работы. 1 - с. 70-71 . 5.1.2