АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВА. В 1993-95 годах объем производства телевизионной техники на отечественных предприятиях сократился в четыре раза. Наибольший спад произошел в производстве российских цветных телевизоров: за 1993-1995 гг. В 6,2 раза вследствие насыщения рынка импортной телевизионной техникой.
В 1996 году сохранилась тенденция падения объемов выпуска телевизоров. В течение первых двух месяцев 1996 года общий объем выпуска телевизоров в РФ сократился до 86,7 тыс. штук, что составило всего 33,9% уровня производства соответствующего периода 1995 года. Это падение объемов выпуска происходило за счет цветных телевизоров, которые при прочих равных условиях имеют более высокую цену по сравнению с импортной техникой.
Присутствие иностранных фирм на отечественном рынке определяется не только импортом телевизоров, но и предоставлением возможности отечественным производителям телевизионной техники приобретать комплектующие изделия и лицензии на производство по зарубежным технологиям. Около 20% выпускаемых отечественными производителями телевизоров выпускаются по лицензиям иностранных фирм с использованием импортных комплектующих изделий (таблица 1). Телевизоры, всего, тыс. шт. Телевизоры, выпускаемые по лицензии, тыс. шт. Удельный вес телевизоров, выпускаемых по лицензии, % 1994 г. 1995 г. 1994 г. 1995 г. 1994 г. 1995 г. Телевизоры, всего 2197 982 441 204 20,1 20,8 Цветные теле-визоры 1110 347 73 40 6,6 11,6 Черно-белые телевизоры 1087 635 368 164 33,9 25,9 Таблица 1. Источник: отчет о производстве товаров народного потребления по формам подчинения по областям, краям, республикам.
М.: Госкомстат РФ, 1993-1995. Падение спроса на отечественную телевизионную технику приводит к неритмичному характеру производства, к потере квалифицированных кадров, снижению качества продукции. Из-за падения спроса на отечественные телевизоры практически все российские телевизионные заводы испытывают трудности с финансированием текущего производства и отсутствием средств для разработки и внедрения новых моделей.
Ряд российских телевизионных заводов, оказавшись в трудном положении, активно искали пути выхода из кризиса.
Адаптируясь к условиям рынка, эти предприятия стали работать в определенных рыночных нишах. Как следствие, произошло падение производства телевизоров на различных отечественных предприятиях, которое имело различную динамику (таблица 2). Предприятие-производитель Объем производства в 1995 г тыс. шт. Доля в общем объеме производства телевизоров в 1995 г % Спад объемов производства за 1993-1995 гг раз Удельный вес черно-белых телевизоров в общем объеме производства телевизоров в 1995 г % Московский радиотехнический завод 275 28,0 1,5 79,6 ПО "Сигнал", Воронежская область 81 8,3 6,1 81,2 Завод "Рубин", г. Москва 43 4,4 7,0 0 АО "Русич", Нижегородская область 30 3,1 1,1 0 Завод "Экран", Самарская область 46 4,7 3,2 100 Завод "Красное знамя", Рязанская область 62 6,3 2,0 95,6 АО "Рязанский телевизионный завод" 100 10,1 2,2 100 АО "Мастер ТВ" 55 6 5,4 11,0 Таблица 2 АО "Мастер ТВ" занимает второе место в России по производству цветных телевизоров.
Основными конкурентами АО "Мастер ТВ" на рынке отечественных телевизоров являются: - Московский радиотехнический завод, завод "Рубин", АО "Русич", которые выпускают цветные телевизоры; - АО "Рязанский телевизионный завод", ПО "Сигнал", завод "Экран", завод "Красное знамя", выпускающие черно-белые телевизоры. 3.