Возможности СМ. В условиях нестабильной экономики России, постоянной социально-политической напряженности на рынке заметным вни¬манием пользуются кризисные PR. Так, например, координатор по рекламе и связям с общественностью корпорации XEROX M.Сорокина убеждена, «что наличие стратегии антикризисных ком¬муникаций на момент начала кризиса является тем решающим фактором, который позволяет не только минимизировать ущерб наносимый имиджу и репутации компании, но и использовать все возможности, предоставляемые кризисом, для повышения узнаваемости марки или степени предпочтения ее перед конкурентами». При помощи СМ-технологий можно решить практически любую социально-экономическую, политическую, финансовую, организационную и т.п. задачу.
Но - при наличии трех ресурсов и двух граничных условий. В СМ принята такая формулировка: Любая задача решаема, если есть три ресурса и два граничных условия:  Ресурс первый - достаточное время на решение задачи.  Ресурс второй - достаточный объем полномочий кризисников по выбору методов решения задачи.  Ресурс третий - достаточные финансы для решения задачи.
Первое граничное условие - ни один из ресурсов не должен быть равен нулю. Второе граничное условие - недостаток одного ресурса восполняется увеличением двух других; недостаток двух ресурсов восполняется увеличением оставшегося. 2.1.