Резюме проекта

Резюме проекта. Анализ рынка и маркетинговая стратегия. Рынок автоуслуг в г. Мурманске развивался по следующим направле-ниям: • разборка автомобилей на запчасти; • поставка оригинальных запчастей; • купля-продажа привозных и подержанных автомашин зарубежного производства, преимущественно фирм Германии, Японии, США: «Мерсе-дес», «БМВ», «Опель», «Пассат», «Тойота», «Хонда», «Ниссан», «Лэнд Кру-зер» и др. • специализация на кузовном ремонте, покраске, как наиболее доход-ном виде услуг • специализация на ремонте двигателей, замене прокладок, ремней сцепления, элементов и подвесок, коробок передач и т.д. Особенно в частном и мелком секторе; • специализация на продаже масла и замене фильтров; • установка и продажа автомобильной сигнализации, обеспечение безопасности автомобилей, радиофицирование; • ремонт автостекол; • грузо- и пассажиро-перевозки, перегон и эвакуация автомобиле; • в сети автошкол обучение и переподготовка автослесарей, водите-лей различных категорий.

Резкое изменение налоговой политики правительства РФ (увеличение таможенных ставок) привело к тому, что ввоз запасных частей и различных марок автомобилей Германии , США, Японии резко сократился.

Исключение составляют корейские автомобили, что объясняются специфическими осо-бенностями развития Кореи. Практически в г. Мурманск до 70% населения, имеющего автомобили, не проходят официальный техосмотр, хотя администрацией Мурманской об-ласти предусмотрено, что техосмотр грузовых и легковых автомобилей про-водится на базе автобусного и таксомоторного парков, автоколонны № 1118. Проблемой развития производства остается низкий уровень жизни на-селения и его низкая платежеспособность.

Авторемонт, как сфера производ-ства становится либо для потребителей - дорогим, либо для производителей - нерентабельным.

Перспективно-продуктивная идея. В этих условиях ООО «Автосервис» ориентируется:  На создание комплексного автосервиса по принципу абонемент-ного обслуживания, когда обеспечивается наибольший поток денежных средств;  По принципу ориентации на потребность клиентов обеспечения его качественным и доступным по цене гарантийным ремонтом и другими сопутствующими услугами. Главной перспективой в продуктивной идее является отказ от привязки к курсу доллара, что существенно снизит себестоимость ремонта.

Основная коммерческая идея За счет абонементных платежей и оказания сопутствующих услуг ох-ватить вместо одной группы потребителей - три группы: «профи» (от 25 до 50 лет), «любителей» (до 30 лет) и владельцев новой техники, что неизменно должно увеличить объем продаж услуг.  Первая группа профессионалов - обеспечивает текущий ремонт автомобилей.  Вторая группа благодаря увеличению спектра услуг поль-зуется максимальным комфортом при низких ценах (в условиях безра-ботицы, низко оплачиваемой работе и максимальном удовлетворении потребностей).  Третья группа — обеспечивает расширение сети потреби-телей за счет владельцев новой техники отечественных производителей (полученной ими в результате финансового лизинга) или подержанных машин зарубежного производства (в результате оперативного лизинга или продаже по доверенности на срок).