Ценовая политика фирмы. Под ценовой политикой понимаются общие цели, которые предприятие собирается достичь с помощью установления цен на свои услуги, что расце-нивается как один из наиболее существенных элементов маркетингового комплекса.
Уровень цен должен быть минимально достаточным, чтобы обес-печить предприятию запланированную прибыль, конкурентоспособность всего комплекса услуг, достижение краткосрочных и долгосрочных целей, основной из которых является овладение основной долей рынка услуг авто-сервиса города. Таким образом, предлагается активная ценовая политика, заключаю-щаяся в стратегии ценового прорыва, т.е. применения уровня цен несколько ниже уровня цен конкурентов и получения большей массы прибыли за счет увеличения объема продаж и захваченной доли рынка.
При этом цена не обя-зательно должна быть низкой по абсолютной величине она должна быть относительно высокого качества предоставляемых услуг. При этом мы пред-полагаем, что уровень цен конкурентов не сможет быть значительно снижен, поскольку производственные мощности этих предприятий не позволят зна-чительно увеличить объем предоставляемых услуг.