«Особенности составления медиапланов в работе со средствами массовой информации». Выполнена студенткой 4 курса Форма обучения заочная Специальность «Связи с общественностью» Волковой Т.П. « » 2007г (подпись) Работа защищена « » 2007 г. (оценка) Москва – 2007 г ПЛАН. Введение. 1. Основные понятия медиапланирования. 2. Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования. 3. Стоимостные характеристики медиаплана. 4. Заключение. 5. Список использованной литературы. Введение.
Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара (услуг) на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним из главных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, помимо связей с общественностью, является реклама. Реклама осуществляется через средства массовой информации, всегда направлена на конкретных потребителей и поддается планированию и оптимизации. Любому размещению рекламы в СМИ должна предшествовать разработка медиаплана, представляющего собой своеобразную «карту», ведущую к конечной цели – эффективному проведению, как рекламной кампании, так и кампании по связям с общественностью.
Но медиаплан невозможно построить без понимания того, как работают средства массовой коммуникации – каким образом, с каким количеством потребителей они вступают в контакт, каковы достоинства и недостатки каждого СМИ. Таким образом, медиапланирование – планирование рекламных кампаний, смысл которых сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала.
Медиапланирование – важный инструмент в прогнозировании и анализе, без знания которого работать на рынке в настоящее время сложно, а завтра будет невозможно. [2] Следует понимать различие между медиа (СМИ) и носителями. Медиа – это категория, вид средства доставки рекламы и ПР-материалов (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, транспорт, кино, Интернет и т.д.) Вииклз – это конкретные носители рекламы, например «МК» - это средство из категории «медиапресса». Рекламо- и ПР-способность конкретных медиа в РФ можно определять с помощью маркетинговых исследований. «Продающая сила» медиа определяется следующими факторами: • Массовость – способность сохранять массовые видео аудио- и читательские аудитории; • Избирательность – узкоцелевая направленность ПР-сообщений; • Позиционирование – четкое формулирование ниши, которую занимает данное медиа как товар в конкурентном поле; • Имидж - репутация СМИ как ПР-носителя.
По мнению В. Бузина, грамотная оптимизация медиаплана может сэкономить до 50 % бюджета.
Стоимость же разработки медиаплана редко превышает 3-5% стоимости размещения. [3] 1.
• Скорость аккумулирования аудитории показывает, сколько времени или с... • Географическая гибкость показывает, на сколько гибко медианоситель о... Хорошая – у местного ТВ и радио; газет, журналов, наружной и транзитно... Процент Абсолютное значение, млн человек Охват 8 Частота 2 - Суммарный... [3] • Индекс профильности – это отношение доли любой целевой группы ре...
1. 3. география; 10. Определение маркетинговой проблемы. .
Стоимостные характеристики медиаплана. Стоимостные характеристики важн... [2] 4. СРТ ОТS = (стоимость рекламной кампании/ ОТS (количество контактов)*10... СРТ Reach = (стоимость рекламной кампании/ Reach(1+)*численность мишен... .
Заключение.
Медиапланер должен обеспечить синергичное (взаимоусиливающее) действие всех рекламных инструментов.
Следует помнить, что наиболее достоверные данные получают только при разбивке аудитории по полу, возврасту и материальному положению. Самую большую роль играет креатив, творческая идея. Именно она создает запоминающиеся событие или сообщение, которые могут «поднять волну» в общественном мнении. Интерактивные медиа облегчают доступ к труднодостижимым группам. [3] 5. Список использованной литературы. 1. Джефкинс Ф Ядин Д. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: Учебное пособие для вузов.
Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина. Рекомендовано УМС УМО МГИМО (Университет) МИД РФ по связям с общественностью в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 «Связи с общественностью». Рекомендовано Международной рекламной ассоциацией М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 2. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб.: Речь, 2005. – 336 с. 3. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб.пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 158 с.