Характеристика продукции. Сеть магазинов «Шатура», являющаяся самой разветвленной сетью фирмен-ных торговых точек на мебельном рынке, строится на основе франчайзинга.
Эф-фективное управление торговой сетью является одним из способов достижения прибыльности Компании и ее партнеров. С этой целью компания ведет постоян-ную работу со своей торговой сетью, нацеленную на улучшение технологии про-даж и качества обслуживания. А сеть собственных магазинов дает возможность стать «ближе к покупателю», изучать его потребности и вкусы, «обкатывать» на своих магазинах новые продукты и технологии продаж и обслуживания до их внедрения во франчайзинговую сеть. «Шатура» завершила реконструкцию центрального склада готовой продукции с площадью более 25000 кв. м.; затраты на расширение ЦСГП составляют более 6 млн. USD. Строительство центрального явилось первым звеном для глобальной программы совершенствования всей системы логистики, целью которой является оптимизация затрат и повышение уровня сервиса для клиентов «Шатуры». В на-стоящее время компания обладает одной из лучших логистических систем в Рос-сии. В результате серьезных структурных и кадровых изменений в 2006 году компа-ния увеличила свою сеть в полтора раза – с 300 до 450 магазинов.
Кроме того, была определена целевая экспозиция для магазина любой площади.
Торговая компания начала внедрение нового дилерского договора, с помощью которого у " Шатуры" появилась возможность влиять на деятельность своих торговых партнеров, защи-щая и развивая самое ценное, что у нее есть – репутацию и торговую марку. Успешная работа Торговой компании на рынке в 2005 году подтверждена обще-ственным признанием: «Шатура» третий раз подряд была признана “Брэндом года” в категории “Мебель”, а также вошла в число 40 самых дорогих брэндов России по версии Interbrand и Ассоциации Менеджеров России.
А в 2006 г. марка "Шатура" вошла в число 60 самых известных брэндов за всю историю современной России. Несмотря на свой солидный 40-летний возраст, производственная компания "Шатура" активно развивается. В настоящее время в ПК "Шатура" проводятся масштабные работы по обновлению производственных мощностей.
Современное оборудование, установленное в Шатуре, позволяет ей выпускать продукцию, кото-рая способна удовлетворить запросы самого взыскательного клиента. В мебельном производстве "Шатуры" используется только древесностружечная плита, соответ-ствующая классу эмиссии летучих веществ Е1, что означает полную безопасность продукции МК "Шатура" для потребителей. Вся мебель производства "Шатуры" проходит обязательную сертификацию по российским и международным стандар-там. Ее высокое качество подтверждено дипломами победителей конкурсов "Мос-ковское качество" и "100 лучших товаров России". В 2005 году произошло структурное разделение производственных мощностей, находящихся в Шатуре: в отдельные бизнес-единицы были выведены производство древесностружечных плит и сервисное подразделение по инженерному обслужи-ванию существующих производственных мощностей. Это позволило сконцентри-ровать БЕ «Шатура – мебель» на ее основных задачах – наиболее полного удовле-творения потребностей потребителей магазинов «Шатуры», а также повышения прибыльности бизнеса путем развития прямых продаж.
В 2006 году проведен большой объем работ по оптимизации ассортимента ПК, что в конечном итоге позволит значительно сократить количество типоразмеров и упаковок в производстве.
Уже начат выпуск модифицированных спален «Шатура», «Премьера» и «Лорена»; производство серии модульной мебели «Нота» в новом модуле. Освоен новый продуктовый сегмент – производство наборов для кухонь во всех ценовых спектрах. 3. Структура предприятия 3.1