Особенности рынка монополистической конкуренции

Особенности рынка монополистической конкуренции. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет неболь¬шую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее сопер-никами.

При монополистической конкуренции разме¬ры рыночных долей фирмы, в общем превосходят 1%, то есть процент, который существовал бы при совершен¬ной конкуренции. В типичном случае на фирму прихо¬дится от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. В тех случаях, когда существует возможность диф¬ференциации, объем сбыта продукции зависит от того, насколько удачным являет¬ся отличие данного товара от товара конкурента, и на¬сколько данное отличие способно заинтересовать поку¬пателей.

Улучшение, ухудшение или изменение продукта не обязательно сочетается с изменением цены. Хотя на рынке с монополистической конкуренцией товар каждого продавца уникален, между различными видами продуктов есть достаточно сходства, чтобы сгруппировать продавцов в широкие категории, похожие на отрасль.

Товарная группа представляет собой несколько близко связанных, но не идентичных товаров, которые и удовлетворяют одну и ту же потребность. Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы про¬давать дифференцированный продукт на рынке, где воз¬можно появление новых продавцов. Книга американского экономиста Э. Чемберлина «Тео¬рия монополистической конкуренции» (1933 г.) носит под¬заголовок «Реориентация теории стоимости», то есть он счи¬тает, что проблема определения ценности должна исследо¬ваться не только для условий совершенной конкуренции.

Предлагая термин «монополистическая конкуренция», ученый из Нового Света осознанно или нет, применил сти¬листическую фигуру «оксюморон», означающую сочета¬ние слов с противоположным значением (например, «бе¬лые ночи», «женатый холостяк», «мертвые души», «вор в законе», «обыкновенное чудо», «рок против наркотиков»). Действительно, нет ничего в экономике более противопо¬ложного, чем конкуренция и монополия.

Классическое понимание поведения конкурентов со¬стояло в том, что они стремятся понизить цену на свою продукцию, чтобы увеличить сбыт. По Чемберлину, на¬оборот, каждый из них старается дифференцировать свой товар от продукции конкурентов, ограничить сбыт и повысить цену. Отсюда следует парадоксальный вывод: из-за того, что конкуренция по своей природе является монополистической конкуренцией, она сохраняется воп¬реки концентрации и монополизации.

То есть, мелкий про¬изводитель в состоянии выдержать борьбу против круп¬ного производителя, потому что он сам является час¬тичным монополистом и способен сам контролировать свой рынок. Более того, у крупных производителей есть стимул раздробить свое производство на филиалы, что¬бы приспособить их к местным рынкам. Так конкуренция воспроизводит себя сама. 1.3 Основные черты, сущность монополистической конкуренции Монополистическая конкуренция - одна из форм несовершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция представляет собой такую структуру рынка, при которой большое число фирм производит взаимозаменяемые товары и услуги. Прежде всего, обращает на себя внимание сам термин «монополистическая конкуренция». Он говорит о том, что в рамках данной рыночной структуры сочетаются черты, присущие монополии и совершенной конкуренции, являющихся антиподами. Монополистическую конкуренцию роднит с совершенной конкуренцией большое число продавцов, одновременно выступающих на рынке данного товара или услуги.

Но они предлагают не одинаковую, а дифференцированную продукцию, т. е. различные взаимозаменяемые продукты, удовлетворяющие одну и ту же потребность (различные виды мыла, зубной пасты, модели одежды, учебники экономики и т.д.). Каждую разновидность продукции в относительно небольших размерах могут выпускать мелкие фирмы. Например, на рынке зубной пасты выступает множество фирм, но каждая из них производит отдельный ее вид и является монополистом в его выпуске.

У любой такой фирмы имеется конкурент, который пытается отнять у нее потребителя и предложить ему другой вид зубной пасты. Поэтому все фирмы, выпускающие зубную пасту, являются конкурентами, несмотря на то, что они продают различные ее виды. Не случайно они проводят активную рекламную политику. Используя свое положение относительного монополиста, фирма может позволить себе увеличить цену на продукцию, что не может сделать конкурентная фирма под угрозой полной потери покупателей.

В условиях предложения дифференцированной продукции многие из покупателей все равно не покинут рынок, так как продавец учитывает их индивидуальные потребности. Например, модницы не перестанут шить одежду у «своего» портного, даже если он несколько повысит цены; клиент парикмахерской также не покинет «своего» мастера в подобном случае. Фирма, выступающая в условиях монополистической конкуренции, не учитывает ответную реакцию конкурентов на свои действия, так как в условиях большого числа фирм это сделать невозможно.

На рынке действует множество фирм, причем среди них либо вообще нет крупных, либо они не имеют решающих преимуществ над мелкими и соседствуют с ними. Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно невысоки: чтобы открыть мастерскую по выпуску мягкой мебели или модную парикмахерскую, большие капиталы не нужны, да и конкурентам трудно помешать этому. Незатруднителен обычно и уход с рынка - всегда находятся покупатели, готовые купить небольшое дело. Почему же при столь либеральных условиях, господствующих на рынках описываемого типа, конкуренция все же не является совершенной? Причина кроется в разнообразии, дифференциации продукта.

Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Любой из производителей занимает своеобразное положение «мини-монополиста» (единственного производителя конкретной узкой разновидности данного продукта) и обладает определенной властью на рынке.

Каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами рынка). И на таком сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать очень большой. Огромные трудности российских предприятий в адаптации к условиям рыночной экономики являются общепризнанным фактом.

В ряде случаев источник проблем кроется в низкой дифференциации их продукции. Дело в том, что в советскую эпоху предприятия выпускали всё по единым стандартам и технологиям. Причем ассортимент был крайне узок: в стране производилось около десятка разновидностей автомобилей, примерно столько же вариантов телевизоров, колбас, сыра и так далее. В силу этого в рыночной экономике отечественные предприятия оказались обречены на жесткое конкурентное противостояние.

Опыт стран с рыночной экономикой сви¬детельствует от необходимости защиты конкурентной среды государством. Основная цель применения этих средств состоит, чтобы добиться оптимального сочетания различных видов конкуренции, не допустить, чтобы одни из них подавили другие и тем самым ослабили позитивные совокупные результаты. 2 Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции 2.1