Анализ и проектирование системы продвижения продукции на примере деятельности АК «Идея-Fix». СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ 1.1 Понятие и значение продвижения продукции и маркетинговых коммуникаций 1.2 Структура СМК: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций 1.3 Основные средства маркетинговых коммуникаций 1.4 Синтетические средства маркетинговых коммуникаций 1.5 Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций 1.6 Этапы процесса планирования системы маркетинговых коммуникаций на рынке 1.7 Факторы оптимизации структуры СМК 2. АНАЛИЗ И ПРОЕКТИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА ПРИМЕРЕ АК «ИДЕЯ-FIX» 2.1 Общая характеристика АК «Идея Fix» 1.1 Организационная структура АК «Идея Fix» 1.2 Характеристика журнала «LюMON» 1.3 Описание целевой аудитории 1.4 Анализ макросреды журнала «LюMON» 1.5 SWOT-анализ журнала «LюMON» 1.6 Анализ конкурентных сил журнала «LюMON» 2.2 Проектирование системы продвижения для журнала «LюMON» 2.2.1 Определение целей коммуникационной кампании 2.2 Выбор методов и форм реализации кампании по продвижению журнала «LюMON» 3. РАСЧЕТ И ОБОСНОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ ЖУРНАЛА «LюMON» 3.1 Методика расчета экономической эффективности и обоснование ее применения для предложенных мероприятий 3.2 Расчет эффективности коммуникационной кампании ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРА ПРИЛОЖЕНИЕ А Разделы и рубрики журнала «LюMON» ПРИЛОЖЕНИЕ Б Анализ конкурентов журнала «LюMON» ВВЕДЕНИЕ На современном этапе развития товарно-рыночных отношений большую роль играет система продвижения продукции и услуг на рынке.
Принятый страной курс на развитие частной собственности, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области маркетинговых коммуникаций конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса мероприятий по продвижению.
Продвижение товаров на рынок является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности.
Именно этой проблеме посвящен данный дипломный проект.
Актуальность данной проблемы обоснована реальностью ее существования на большинстве предприятий.
Во многом, это связано с усилением конкуренции. Ежедневно на рынке появляется все больше мелких и средних предприятий, предлагающих новые товары и услуги, образуются крупные компании и их объединения. Почти каждая компания ставит перед собой цель - стать лидером в своей сфере деятельности, вследствие чего возникает задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также привлечения инвесторов и партнеров.
А этого невозможно добиться без разработки эффективной политики продвижения, без умелого управления процессом продвижения. В связи с этим, всё большую популярность приобретают рекламные и коммуникационные агентства, предоставляющие широкий спектр услуг по продвижению (брендинг, реклама в СМИ, медиапланирование и др.). При правильной организации продвижение очень эффективно и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции (услуг). При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Объектом исследования является агентство коммуникаций «Идея Fix». Предметом исследования является деятельность по продвижению товара, рекламно-информационного издания «LюMON». Целью дипломного проекта является разработка комплексной программы системы продвижения продукта ООО «АК «Идея Fix». Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: - изучение теоретических и методологических подходов в организации продвижения продукции; - изучение существующей системы продвижения, анализ целей, бюджета и структуры продвижения на примере компании «АК Идея Fix»; - разработка комплексной системы продвижения продукта на рынке; - определение эффективности мероприятий по продвижению.
В качестве методологической базы, помимо общетеоретических методов, использовались результаты маркетинговых исследований, статистические методы анализа, методы оценки эффективности проекта.
Информационной базой диплома послужили учебная литература, периодические издания, электронные ресурсы, а также статистические данные и данные маркетинговых исследований, проводимых в компании «Идея Fix», организационно-распорядительная и нормативная документация компании. Теоретический материал по организации продвижения в работе представлен в основном зарубежными авторами, такими как Ф. Котлер, Питер Р. Диксон и отечественными, такими как Багиев Г.Л Голубков Е.А. и другими.
Основная часть дипломного проекта состоит из 3 разделов. 1. Первый раздел рассматривает теоретические понятия и принципы организации системы продвижения. 2. Описание компании «АК Идея-Fix», анализ ее внутренней и внешней среды, обоснование необходимости проектирования системы продвижения журнала «LюMON», разработка комплексной системы продвижения продукта на рынке. 3. В третьем разделе проведена оценка экономической эффективности проекта. Все теоретические аспекты изучаемой проблемы проанализированы на примере реального предприятия «АК Идея-Fix». 1.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ 1.1
Понятие и значение продвижения продукции и маркетинговых коммуникаций. Как только человек стал что-то производить в достаточных количествах, ... Использование этих инструментов, оказывает влияние на спрос и стимулир... Отличный дизайн, эффективное производство, рациональная цена, продуман... Кроме того, нужно сформировать или усилить предрасположенность к покуп...
К группе ATL-акций (от англ. 1.3 . К основным средствам маркетинговых коммуникаций относятся: - реклама; ... Под категорией коллатеральных материалов объединяют элементы таких сре... Наблюдается процесс их интеграции, что стало причиной возникновения и ...
Основные средства маркетинговых коммуникаций. "Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осущест... Рисунок 1 - Процесс прямого маркетинга Планируемой ответной реакцией к... Она содержит информацию о покупателях и перспективных клиентах, котора... Рассмотрев наиболее общие проблемы формирования маркетинговых коммуник...
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. По определению Американской Ассоциации рекламных агентств интегрирован... integrated marketing communication) - это концепция планирования марке... Росситера и Л. Перси, выглядят таким образом: Интеграция выбора: как наиболее эффекти...
Этапы процесса планирования системы маркетинговых коммуникаций на рынк... На этом этапе может быть использован метод SWOT- анализа. Также ключ к... Ограниченность каналов распределения объясняется эксклюзивным характер... 5. Различают каналы двух видов: каналы личной коммуникации и каналы нелич...
Для достижения этих целей разрабатывается комплекс долгосрочных, широк... п.) и своего торгового персонала. Стратегия привлечения потребителей д... Очевидно, что на этапах разработки товара и выведения его на рынок пер... Влияние на структуру СМК традиций, сложившихся в коммуникационной деят... Однако издания, составляющие одну типологическую группу, используют од...