СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ СТР.I. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ЕДИНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СЕТИ. СТР.1. ЦЕЛЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЕЕ СВЯЗЬ С ЦЕЛЯМИ МАРКЕТИНГА. СТР.II. МОДЕЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. 1.CТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЦЕЛЬ, КАК ОСНОВА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. СТР.2. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ. СТР.12 3. МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. СТР.III. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ НА ПРИМЕРЕ МАГАЗИНА ВАЛЕРИЯ. СТР.17 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ СТР.30 ВВЕДЕНИЕ В современном мире реклама встречается повсюду, она во многом является двигателем торговли. Выбранная тема важна и актуальна, так как в настоящее время реклама в основном не планируется, а ее размещение в различных изданиях и средствах массовой информации происходит совершенно спонтанно по предложению рекламного агента или менеджера газеты, агентства рекламодатель дает рекламный блок, не задумываясь об эффективности данной рекламы, поэтому есть необходимость определить степени влияния рекламных кампаний на продвижение товара, а также узнать какое отношение складывается о рекламе у потребителей различных слов населения.
Требовалось подробно изучить планирование и разработку рекламной кампании, чтобы затем, в будущем, применить знания на практике по месту работы.
Для этого необходимо подробно изучить, как нужно выбирать формы рекламы, рекламных носителей, как определить эффективность рекламы. Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио.
Однако стоит обратить внимание на то, что как бы людям не нравилось это засилье рекламы - они постоянно следуют ей - выбирают Pepsi, читают ТВ-парк, покупают телевизоры SONY, пользуются услугами Уралсвязьинформ - да мало ли что еще. Не приходится говорить о том, что население выбирает исключительно отрекламированных президентов - никто не поставит на темную лошадку. Причем одна реклама действует на них более эффективно, чем другая.
Поэтому интересным звеном в области рекламы стало то, как одна реклама может действовать убедительнее другой. Цель работы изучить рекламу, как важнейшую составную часть комплекса маркетинговых мероприятий, а также рассмотреть информационные выходы на потребителя. В данной работе есть необходимость подчеркнуть факт важности рекламы, показать, что понятие реклама включает в себя огромный спектр задач. Исходя из цели работы, были поставлены следующие задачи определение целей рекламной кампании, методы разработки бюджета, выбор необходимых форм и средств рекламного воздействия. В практической части работы приведн пример рекламной кампании.
Основой работы является теория маркетинга. I.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает мн... Допустим цель маркетинга увеличить объем продаж, значит цель рекламной... А если цель рекламной кампании будет закрепить образ фирмы в глазах по... Другими словами цели могут быть экономическими и неэкономическими, или... То, какой характер будет носить реклама фирмы или предприятия, зависит...
Хуже привлекает к себе внимание, она менее развлекательна, быстрее над... так сказал человек по имени Corey Rudly, американский миллионер. Антон Николаев, Интернет агентство Alt-Media Web www.altmedia.ru Для п... Такое предположение действительно может выполняться в некоторых случая... Одной из таких задач, например, может стать разработка рекламной кампа...
Также к мерам косвенного воздействия можно отнести и логотип Пермский ... 3.2 Позиционирование товара или услуги. Новый сорт хлеба товар широког... Public relation. б потенциальная эффективность конкретного СМИ составим примерный рейти... 7.Реклама на радио. Реклама на радио носит весьма кратковременный хара...
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Росситер Дж Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб. Издательство Питер, 2000 656с. 2. Журнал Реклама 1, 2000. 3. Голубков Е.П. Основы маркетинга, М. Финпресс, 1999 312с. 4. Данные из источника Internet.