Электробытовой рынок.

Основные тенденции развития данной отрасли это, прежде всего, повышение спроса и покупательной способности населения с опережающими темпами роста в регионах. Например, по данным Госкомстата РФ, спрос на электробытовую технику в 2001 году вырос в целом более чем на 10%. По отдельным группам товаров уровень прироста составил: по холодильникам – на 19%, по стиральным машинам – на 16%, по телевизорам – на 15%, по пылесосам и магнитофонам – на 14%. По многим категориям электробытовой техники происходит опережение роста спроса в регионах. По крупной бытовой технике прирост товарооборота в регионах составил примерно 45%, А в Москве – 20%, по мелкой бытовой технике в регионах – более 60%, в Москве – на треть. Подобное соотношение наблюдалось и для аудио- и видеотехники, а также для продажи мобильных телефонов.

Настоящий бум переживает сектор мобильных персональных компьютеров. Среднегодовой прирост спроса на портативные компьютеры превысил 30%, и, хотя мобильные ПК отвоевали незначительную часть российского рынка персональных компьютеров – всего лишь 5%, или 94 тыс.шт., уже в следующем году их доля, как ожидается, увеличится в 2 раза.

Производство.Ситуация в производстве электробытовой и компьютерной техники также показывает общую положительную тенденцию роста. За счет усиления таможенных платежей при ввозе готовой продукции сборочное производство в РФ становится рентабельным и, как следствие, ведет к реальному увеличению числа промышленных предприятий и объемов их производства. Развитие идет эффективно чаще всего на тех предприятиях, где сменился собственник, который имел в достаточных объемах оборотные средства и опыт торговой деятельности. Растет производство компьютерной техники под российскими марками.

В 2001 году рынок электробытовой техники процветал. По данным агентства GFK Retail Audit, спрос вырос на 20%. Яркая тенденция 2001 года _ изменение структуры спроса в пользу более дорогой техники: холодильники, плиты, стиральные и посудомоечные машины шли на ура. По данным компании «Мир», в денежном обороте доля этой техники составила 60%, ещё два года назад она не превышала 40%. Доля теле-, аудио-, видеотехники и мелкогабаритной техники в общем объеме продаж снизилась, однако в абсолютном выражении объемы продаж заметно выросли и в этих сегментах.

Другая тенденция этого рынка – перераспределение сил между основными игроками в пользу сетевых продавцов. Так, в Москве при общем росте рынка в 50% продажи в сетевых компаниях выросли на 80-120%. Заметно снизилась доля продаж, контролируемая рынками – «Горбушкой» или Митинским. Сетевым магазинам удалось перетянуть часть их клиентов. Этому помогли самые разные меры – от ценового демпинга по отдельным наиболее популярным брэндам до продажи товаров в кредит, чего рынки, естественно, предложить не могли.

В 2001 году усилилась конкуренция между самими сетевыми компаниями. Главная причина – ожидание прихода в Москву нескольких крупных иностранных сетей:Auchan, Media/Saturn, Media Markt. Это произошло в 2003 году. Сетевые компании понимают, что если сегодня не завоевать максимально возможную долю рынка, завтра будет уже поздно. В этой ситуации наиболее разумная стратегия – расширить свое присутствие в регионах. В 2002 году в Москве темпы роста рынка снизились до 20-30%, а в ряде регионов, напротив, отмечен их рост. Особенно бурно развивались рынки Питера, Екатеринбурга, Новосибирска, Самары, Ростова–на–Дону.

Диаграмма 1.- Структура спроса на рынке электробытовой техники.