Характеристика
| Стратегическое значение
|
Размеры рынка
| Малые рынки не имеют тенденции привлекать больших/новых конкурентов; большие часто привлекают интересы корпораций, желающих приобрести компании с целью укрепления конкурентных позиций в притягательных отраслях
|
Рост размеров рынка
| Быстрый рост вызывает новые вступления; замедление роста увеличивает соперничество и отсечку слабых конкурентов
|
Избыток или дефицит производственных мощностей
| Избыток повышает издержки и снижает уровень прибыли, недостаток ведет к противоположной тенденции по издержкам
|
Прибыльность в отрасли
| Высокоприбыльные отрасли привлекают новые входы, условия депрессии поощряют выход
|
Барьеры входа/выхода
| Высокие барьеры защищают позиции и прибыли существующих фирм, низкие делают их уязвимыми ко входу новых
|
Товар дорог для покупателей
| Большинство покупателей будет покупать по наинизшей цене
|
Стандартизованные товары
| Покупатели могут легко переключаться от продавца к продавцу
|
Быстрые изменения технологии
| Возрастает риск: инвестиции в технологию и оборудование могут не окупиться из-за устаревания последних
|
Требования к капиталу
| Большие требования делают решения об инвестициях критичными, важным становится момент инвестирования, растут барьеры для входа и выхода
|
Вертикальная интеграция
| Растут требования к капиталу, часто растет конкурентная дифференциация и дифференциация стоимости между фирмами разной степени интеграции
|
Экономия на масштабе
| Увеличивает объем и размеры рынка, необходимые при ценовой конкуренции
|
Быстрое обновление товара
| Сокращение жизненного цикла товара, рост риска из-за возможности "чехарды изделий"
|