Цена, спрос и предложение. Равновесие на рынке

 

Сейчас необходимо перейти к вопросу о том, как дей­ствует механизм спроса и предложения на конкурентном рынке любого товара и каким образом рыночная цена устанавливается на таком уров­не, когда спрос и предложение равны.

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, существует определенное соотношение: как пра­вило, чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить дан­ный товар, т. е. меньше уровень спроса (при данном уровне доходов); и, наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и ко­личество приобретаемого товара.

Изобразим эту зависимость между ценой и величиной спроса графи­чески. Если на абсциссе обозначить количество товара О, покупаемого на рынке, а на ординате - движение цены Р, то получится следующий результат (рис. 5.1).

Рис. 5.1. Кривая спроса

 

Кривую D в экономической литературе называют кривой спроса.Проецируя на нее цены, можно определить, как изменится величина спроса при изменении цены. Если при цене Р₁ величина спроса состав­ляет Q1, то при снижении цены до Р₂ величина спроса увеличится до Q₂, и т. д.[44] При предположении, что функция спроса носит линейный харак­тер, уравнение кривой спроса может быть представлено в следующем общем виде:

Уравнение функции спроса показыва­ет, что между уровнем рыночной цены (Р) и количеством продукции, на которую предъявляется спрос (Q), существует обратная зависимость. Параметры а и в отражают изменение экзогенных (нецено­вых) факторов спроса. При изменении величины а происходит сдвиг кривой спроса, а при изменении величины b из­меняется наклон кривой. Параметр а показывает минимальный объем спроса, независящий от уровня цены, реакцию величины спроса на изменение цены, о чем подробнее см. § 8 данной главы.

Полученная кривая иллюстрирует закон спроса,который можно сформулировать следующим образом: если цена какого-либо товара по­вышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара. Та же зависимость может быть сформулирована иначе: если на рынок посту­пает большее количество какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть реализован по менее высокой цене.

Закон спроса имеет силу в отношении практически всех товаров. Конфигурация кривой спроса и закономерности потребительского пове­дения могут быть объяснены при помощи двух известных в экономичес­кой теории эффектов, эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потре­бителя и его спрос при изменении цен на товары. Например, при сни­жении цены яблок в 3 раза (с 3 до 1 долл. за кг) вы на свой постоянный доход в 300 долл. сможете купить уже не 100 кг, а 300 кг яблок. Если же вы хотите сохранить свое потребление яблок на прежнем уровне, т.е. 100 кг, то на «высвобожденные» деньги можно приобрести дополнитель­ное количество мяса, конфет или других товаров. Понижение цены то­вара сделало Вас реально богаче и позволило расширить объем спро­са, в чем и заключается смысл эффекта дохода. Следует отметить, что даже после того, как рост спроса данного потребителя фактически при­остановился, при дальнейшем понижении цены сумма покупок на рын­ке будет увеличиваться в связи с тем, что люди с более низким уров­нем дохода начнут удовлетворять свои потребности.

Эффект замещения демонстрирует взаимосвязь между относитель­ными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен на яблоки, как в нашем примере, при неизменном уровне цен на другие товары означает их относительное удешевление по сравнению, напри­мер, с грушами, сливами и др. Потребитель начнет замещать относи­тельно более дорогие груши покупкой более дешевых яблок и купит их не 100, а 150 или 200 кг.

Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом, и в различных ситуациях может пре­обладать более сильное влияние одного из них. В ситуациях с покупкой нормальных товаров(т. е. товаров, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода потребителя) эффект дохода и эффект замеще­ния действуют в одинаковом направлении, вызывая больший объем спроса при снижении цен на товары. Но существуют так называемые Низшие,или низкокачественные товары,чьи потребительские каче­ства невысоки (маргарин, низкокачественные папиросы и сигареты и т.п.). В случае изменения цен на такие товары эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях. С одной сто­роны, снижение цен, например, на низкокачественные папиросы будет вести к росту спроса на них (эффект замещения). С другой стороны, вследствие действия эффекта дохода потребитель хоть и ненамного, но стал богаче. А богатый человек сокращает или исключает из своего по­требления низкокачественные товары. Какой же из двух эффектов бу­дет действовать сильнее? Как правило, если низшие товары занимают незначительное место в общем объеме потребительских расходов, то эффект замещения «перевесит» эффект дохода и потребитель будет покупать большее количество таких папирос. Кривая спроса на низший товар по-прежнему (как и в случае с нормальными товарами) будет иметь отрицательный наклон.

В экономической теории существует описание и такой ситуации, ког­да снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены - повышению спроса на товар. Эта ситуация называется эффектом Гиффена,а низший товар, который занимает значительное место в структуре потребления (на него приходится большая доля бюджета всех потребительских расходов), называется товаром Гиффена,по имени английского экономиста Р. Гиффена (1837-1910). Предполагается, что Гиффен описал этот эффект, когда наблюдал, как бедные рабочие се­мьи расширяют потребление картофеля, несмотря на его подорожание. Объяснение сводится к тому, что картофель занимает большую долю расходов на еду в бедных семьях. Другую пищу такие семьи могут по­зволить себе нечасто. И если происходит рост цен на картофель, то бедная семья вообще вынуждена будет отказаться от покупки мяса, тра­тя весь свой небольшой доход на покупку такого низшего товара, как картофель. Кривая спроса в таком случае имела бы положительный наклон. Эффект дохода в случае с низшим товаром Гиффена переве­шивает эффект замещения, и, следовательно, при снижении цены на такой товар спрос на него уменьшается, а при повышении цены - уве­личивается (как в случае с картофелем).

Имеются и другие (помимо эффекта Гиффена) исключения из зако­на спроса. Так, с одной стороны, некоторые потребители могут сокра­щать свой спрос на товар при снижении его цены, поскольку данный товар становится более доступным, масштабы его потребления растут, а данная категория потребителей не хочет быть «как все» (так называе­мый эффект сноба).С другой стороны, спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может даже возрасти, если цены на них увеличатся, так как богатый покупатель приобретает эти товары прежде всего из-за престижных соображений (так называемый эффект Веблена).[45]

Если теперь рассмотрим рыночную ситуацию со стороны продавцов, или со стороны предложения, то заметим обратную картину. Все про­давцы будут стремиться получить на рынке самую высокую цену, и чем выше будет цена, тем активнее они будут пытаться продать большее ко­личество товара, т. е. увеличить предложение.

Иными словами, у каждого продавца объем предложения будет ме­няться в зависимости от цены: чем выше цена, тем, при прочих равных условиях, выше размер предложения на рынке данного товара. Графи­чески данная зависимость изображена на рис. 5.2 (абсцисса служит для обозначения количества товара Q, доставленного на рынок; ордината обо­значает движение цены Р). Кривую S называют кривой предложения.

При предположении, что функция предложения носит линейный ха­рактер, уравнение кривой предложения может быть представлено в сле­дующем общем виде:

Уравнение функции спроса показывает, что между уровнем рыноч­ной цены (Р) и количеством продукции, которое производитель готов предложить на рынке (Q_s), существует прямая зависимость. Парамет­ры а и b отражают изменение экзогенных (неценовых) факторов пред­ложения. При изменении величины а происходит сдвиг кривой предложения, а при изменении величины b изменяется наклон кривой.

Тенденция к увеличению производства при высоких ценах объясня­ется тем, что, с одной стороны, повышение цены привлекает в данную отрасль новых производителей. С другой стороны, при росте цен пред­приниматель получает добавочную прибыль и имеет возможность на­нять больше рабочих, купить больше сырья и машин, расширить произ­водство.

Вместе с тем следует иметь в виду, что речь идет лишь о тенденции

 

Рис. 5.2. Кривая предложения

к увеличению предложения. До известного предела рост цен вызывает рост предложения. Однако, если рост цен продолжается, то производи­тель может снизить объем производства. Во-первых, высокий уровень до­хода в известной мере снижает стимулы к продолжению интенсивной ра­боты. Во-вторых, если речь идет о рынке несовершенной конкуренции, про­изводитель может опасаться, что при дальнейшем наращивании объемов производства произойдет затоваривание и цены начнут снижаться.

Для каждого товара существуют свои кривые спроса и предложения. Однако было бы неправильно представить их как раз и навсегда дан­ные. Под воздействием ряда факторов кривые спроса и предложения могут смещаться. В связи с этим важно различать величину спроса и сам спрос,а также величину предложенияи само предложение.При снижении цены увеличивается величина спроса, сам спрос как выраже­ние потребности в данном товаре остается неизменным. Можно гово­рить об увеличении спроса, если при каждой цене (и высокой, и низкой) покупатели будут приобретать большее количество данного товара. Так, в жаркие летние месяцы возрастает спрос на прохладительные напитки и мороженое. В этом случае будем двигаться не по кривой D1, а про­изойдет сдвиг кривой в новое положение D₂ (рис. 5.3).

Рис. 5.3. Сдвиг кривой спроса

Кроме того, следует отметить, что на величину спроса, кроме цены, влияют уровень доходов, размер рынка, цена и полезность дру­гих товаров, особенно товаров-заменителей (субститутов), субъектив­ные вкусы и предпочтения, мода и т. п. Если, например, средний до­ход покупателей возрастает, то, при прочих равных условиях, кривая спроса О, сместится вправо и тому же уровню цены Р1 будет соответ­ствовать возросший уровень спроса Q₂.

Главный фактор, воздействующий на предложение, - издержки про­изводства. Поэтому, если в результате использования достижений тех-

 

Рис. 5.4. Сдвиг кривой предложения

нического прогресса или, применительно к сельскому хозяйству, в силу благоприятных погодных условий удается снизить издержки производства, кривая предложения S, смещается вправо (рис. 5.4). Величина предложе­ния при неизменной цене Р, возрастает с Q₁ до Q₂. К сдвигу кривой пред­ложения приводят также и изменения в налогообложении: повышение налогов, которые уплачивает производитель, приводит к сдвигу кривой предложения влево, а снижение налогов - к сдвигу кривой вправо.

Рассмотренные кривые, взятые сами по себе, показывают, что про­исходит с покупками и продажами, если цена изменяется. Но на каком уровне должна установиться цена? Чтобы ответить на этот вопрос, надо свести вместе и сопоставить кривые спроса и предложения.

Если наложить друг на друга два графика, обозначающие рыночный спрос и рыночное предложение одного и того же товара, получим гра­фик, показывающий одновременное поведение спроса и предложения интересующего нас товара. В какой-то точке две кривые пересекутся (рис. 5.5). В точке встречи Е спрос количественно равен предложению (Q) и цена Р₁ выступает как уравновешивающая цена, или цена рав­новесия.

Рис. 5.5. Цена равновесия

 

При более высокой цене Р₂ возникает избыток предложения над спросом (равный по величине отрезку АВ). Этот избыток в результате конкуренции продавцов будет способствовать снижению цены. При цене ниже уравновешивающей (Р₃) спрос превышает предложение (отрезок СF) и возникает дефицит товара на рынке. В этом случае излишек спро­са и конкуренция покупателей будут толкать цену вверх. Лишь в точке Е достигается равновесие сил и устойчивая цена, которая может сохра­няться в краткосрочном периоде, пока не изменятся какие-либо пара­метры, определяющие спрос и предложение.

Важно подчеркнуть, что при цене равновесия устанавливается ра­венство не покупок и продаж - такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которой потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответство­вать тому количеству продукции, которое производители намерены про­должать поставлять на рынок. Только при такой цене будет отсутство­вать тенденция к повышению или понижению цены.

Таким образом, конкуренция и колебания спроса и предложения привели к установлению равновесия на рынке. Ограниченное количе­ство имеющегося в обществе данного товара распределено между воз­можными его потребителями. Но это лишь частичное равновесиена единственном рынке. Надо учитывать, что цены на рынке находятся в постоянном движении вследствие изменений в спросе или предложении товаров. Эти изменения не являются независимыми друг от друга, а, на­против, все взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приво­дит к изменениям в цене других товаров. Существует целая система цен, которая может оказаться в равновесии, если рассматривать ее в опре­деленный момент и одновременно в ее совокупности. И в этом случае говорят об общем равновесии рынка(подробнее об этом см. в гл. 15). Важно подчеркнуть, что равновесный метод анализа в микроэконо­мическом исследовании предполагает поиск ситуации, в которой эконо­мическая система находится в состоянии «идеального» покоя. В состо­янии равновесия (частичного или общего) наблюдается совпадение спроса и предложения; намерения потребителей купить определенное количество товара по данной цене совпадает с намерениями произво­дителей поставить на рынок такое же количество товара по той же цене. Именно поэтому в состоянии экономического равновесия хозяйствую­щий субъект - будь то отдельный производитель, фирма или покупатель - не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения. В точке равновесия экономическое движение прекращается.Для того, чтобы оно началось вновь, должны измениться внешние условия - уро­вень цен, технология, ожидания и предпочтения производителей или потребителей. Конечно, равенство спроса и предложения - это теоре­тическая абстракция, ибо в реальной хозяйственной практике такое со­впадение бывает весьма редким. Однако именно эта абстракция позво­ляет выявить наиболее важные закономерности функционирования ры­ночного механизма.

Анализ закономерностей изменения спроса и предложения и меха­низма образования цены равновесия дает возможность более полно охарактеризовать экономическую свободу как важнейшее условие нор­мального функционирования рыночного механизма и достижения обще­го равновесия. Экономическая свобода подразумевает, во-первых, сво­боду предпринимательства; во-вторых, свободу выбора продавцов и покупателей, т. е. свободу торговли; в-третьих, свободу перемещения ресурсов по разным сферам применения; в-четвертых, свободу ценооб­разования.

Именно экономическая свобода позволяет рынку гибко реагировать на изменяющиеся условия и обеспечивать как частичное, так и общее равновесие.