Стратегия ценообразования олигополии

Итак, фирма «Аполлон» и фирма «Венера» не могут действовать сообща и делают выбор на основе логики ценового поведения конку­рента. Обе фирмы не решаются выбрать самые высокие цены и по­лучают одинаковую прибыль по 70 млн. рублей. В результате риски минимизированы, и олигополистический рынок оказывается в услови­ях равновесия по Нэшу. Это частичное равновесие, так как фирмы не максимизируют свою полезность. Устойчивость равновесия сохранит­ся до тех пор, пока у олигополистов не появится стимулов к измене­нию объемов выпуска.

В экономической теории выделяются такие модели ценового поведе­ния олигополистов, как ломаная кривая спроса, тайный сговор, лидерство в ценах, принцип ценообразования «издержки плюс». Рассмотрим их бо­лее подробно.

Ломаная кривая спроса.Идея ломаной кривой принадлежит аме­риканскому экономисту П. Суизи, описавшему ее в 40-х гг. XX в. В дан­ной модели анализируется реакция олигополистов на изменение пове­дения их конкурента. Существует две основных линии поведения участников рынка в ответ на изменение цен фирмой-олигополистом (назовем ее фирмой «Аполлон»). В первом случае при повышении или снижении цен данной фирмой конкуренты могут оставить без внимания ее дей­ствия и сохранят прежний уровень цен. Тогда кривая спроса «Аполло­на» отразит высокоэластичный спрос и будет иметь пологий наклон. Эта линия поведения позволит «Аполлону» при снижении цены на его про­дукцию существенно расширить объем продаж, а при ее повышении - столкнуться с резким сокращением этого объема (рис. 7.11 а, кривая D₂).

Во втором случае конкуренты могут следовать за фирмой-олигопо­листом, изменяя цены в ту же сторону. Тогда изменение цены суще­ственно не отразится на объеме спроса на продукцию «Аполлона»: при повышении цены рынок фирмы лишь немного сократится, а при пони­жении - может слегка увеличиться, так как сокращение или увеличение объемов продаж равномерно распределятся на всех участников олигополистического рынка. В этом случае кривая спроса «Аполлона» будет иметь низкую эластичность по цене, что отражено на графике (рис. 7.11а, кривая D,). Однако, не зная, какую линию поведения выберут кон­куренты, логично предположить следующее.

В ответ на повышение цены «Аполлоном» другие фирмы скорее проявят вялую реакцию и не последуют примеру этой фирмы. Напротив, в ответ на снижение цены, другие фирмы, скорее всего, последуют за ней, желая сохранить свои доли на рынке. Таким образом, в сложивших­ся условиях олигополисту не выгодно менять объем Q_f и установившу­юся цену P_f, что и обусловливает жесткость цен на олигополистическом рынке.

а) Два варианта кривой спроса б) Ломаная кривая спроса олигополиста в зависимости олигополиста,

от реакции конкурентов обусловливающая

на изменение цены жесткость цен