Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

 

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта - это тип рынка несовершенной конкуренции. В отличие от олигополии, этот вид рынка характеризуется множественностью кон­курентов.

В чем же сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не дает возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это снижает барь­еры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ос­лабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, эта власть существует.

На чем же она основана? Что позволяет называть этот вид конку­ренции монополистической?

В данной модели монополизм, весьма ограниченный большим коли­чеством конкурентов, основан на дифференциации продукта. Напом­ним, что дифференцированные продукты - это неоднородные продук­ты, т. е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т. д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической кон­куренции являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т. д. Принцип их производства один и тот же. Но существу­ют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особен­ности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференциро­ваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается. Некоторым потребителям, например, в уютном кафе-баре, оформленном под кают-компанию, те же самые напитки ка­жутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согла­сится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным. Таким об­разом, посредством дифференциации продукта монополистический кон­курент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, моно­полистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останут­ся те, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного произ­водителя.

Благодаря наличию некоторой власти над ценой (либо невысокой эластичности спроса по цене) кривая спроса (или линия цены) монопо­листического конкурента имеет отрицательный наклон, как и у монопо­лии. Соответственно отрицательный наклон имеет и линия предельного дохода (MR). Если кривая спроса пересекается с осью абсцисс в точке Q, то линия предельного дохода пересекает ось абсцисс в точке 1/2 Q. Средние и предельные издержки (АС и МС) монополистического конку­рента изменяются в зависимости от объема выпуска по тем же прави­лам, что и в условиях обычной монополии (рис. 7.13).

Рис.7.13. Краткосрочное равновесие монополистического конкурента(затененным прямоугольником показана величина сверхприбыли монополистического конкурента, обладающего некоторой властью над ценой)

 

Из рисунка видно, что графическое изображение монополистическо­го конкурента аналогично положению фирмы-монополиста. Ведь, вне­дряясь на рынок с новой разновидностью продукта, производитель за­нимает на нем определенную нишу. В пределах дифференциации (т.е. отличий, самобытности) своего продукта он - монополист, но в рамках всей отрасли - конкурент. Именно высокая конкурентность рынка дан­ной модели и довольно узкие возможности монополистического поведе­ния ограничивают получение фирмой сверхприбыли краткосрочным пе­риодом. Поэтому для монополистического конкурента с дифференциа­цией продукта более характерным является отсутствие сверхприбыли в долгосрочном периоде (рис. 7.14).

Из рисунка видно, что в долгосрочном периоде монополистический конкурент получает нормальную прибыль, компенсируя из продажной цены только свои средние издержки.

Почему же получение сверхприбыли не характерно для монополис­тского конкурента? Дело в том, что власть над ценой монополистических конкурентов, как было упомянуто выше, весьма ограничена. Прежде всего, тем, что они производят, в сущности, один и тот же товар: наличие дифференциации, т. е. отличительных особенностей, не меняет основного содержания продукта. Например, прохладительные напитки так и останутся прохладительными напитками, независимо от вкуса и цвета, или от того, кто за прилавком: интеллигентная красавица или самодовольный «дутыш».

 

Рис. 7.14. Долгосрочное равновесие монополистического конкурента

 

С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию.Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы по­мочь расширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у моно­полистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от рас­ширения объема продаж затруднительно.

Кроме того, возможности получения сверхприбыли могут быть свя­заны с сокращением средних издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования или внедрения новых технологий. Финансирова­ние научных разработок и их внедрение - дорогой, долгий и рискован­ный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции.Реклама и послепродажное обслуживание, маркетинговые исследова­ния и т. п. - все это инструменты неценовой конкуренции, увеличива­ющие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю. При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос, а также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повы­шении цены, а иногда и расширить его. Вот уж поистине - «реклама - двигатель торговли!».

Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим конкурентом сверхприбыли, - невысокие барьеры вступления в отрасль, укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмент за счет сокращения долей других участников рынка, что неизбеж­но отразится на их прибыли. К тому же новую марку (новую особен­ность) продукта создать куда проще, чем принципиально иной продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке монополистической конкурен­ции - явление более частое, чем в условиях олигополии, что сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конку­рентами.

На графике (рис. 7.14) показан результат разнонаправленного дви­жения кривых спроса и средних издержек в долгосрочном периоде. Кри­вая спроса D на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие вне­дрения в отрасль привлеченных сверхприбылью новых производителей, а кривая средних издержек перемещается вверх в связи с дополнитель­ными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции. Сверх­прибыль исчезает, монополистический конкурент получает лишь нор­мальную прибыль в условиях неполной загрузки его производствен­ных мощностей - в точке долгосрочного равновесия Е₁ средние из­держки не достигли своего минимума AC_min. Цена на продукцию фир­мы (P₁ установилась на более высоком уровне, чем тот, который на­блюдался бы при совершенной конкуренции. Но это - плата за разно­образие, за возможность выбора богатого спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.

Итак, в отличие от монополии и олигополии, монополистическая кон­куренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступ­ления в отрасль и множественностью производителей. Эти условия оп­ределяют высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой. Поэтому ценообразова­ние в данной модели рынка больше конкурентное, чем монополисти­ческое. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную рыночную информацию: они подвижны и не завы­шены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим потерям в излишке потребителя и меньшему «мертвому убытку» (чистым потерям) общества, чем другие типы рынка несовершенной конкуренции.