Затратный подход (издержко ориентированный)

Цена образуется как себестоимость плюс процент желаемой прибыли.

(6.18)

Ц – Цена.

– Себестоимость.

% PF – Процент желаемой прибыли.

Цена
Себестоимость	Прибыль

3 метода определения цены на основе издержкоориентированного подзода:

1) определение цен на основе среднеотраслевой рентабельности (олигопольные структуры)

2) определение цен на основе рентабельности продажи аналогичного товара фирмой – лидером

3) определение цен на основе желательной для фирмы рентабельности.

Достоинства подхода:

1. Простота.

2. Заранее известный и установленный объём прибыли.

Главный недостаток подхода – отсутствие учёта рыночной конъюнктуры и, как следствие, возможность «промахнуться» мимо рынка.