Тема №4

СПРОС

-зависимость между ценой (P) и количеством товара (Q), которое покупатели могут и желают купить по строго определенной цене, в определенный промежуток времени.

 

 

НЕФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ СПРОС

•Нерациональный спрос- покупки, которые не планируются потребителями, а происходят под влиянием минутных капризов и желаний;

•Спекулятивный спрос– возникает в условиях дефицита, когда предложение искусственно сокращается в ожидании более высоких цен;

•Спрос, обусловленныйвнешними воздействиями или эффектами:

–эффект присоединения к большинству

–эффект сноба

–эффект показательного потребления

ЭФФЕКТ ПРИСОЕДИНЕНИЯ К БОЛЬШИНСТВУ

-стремление людей не отстать от моды, от жизни, быть не хуже других.

Чем больше смещается кривая индивидуального спроса (d) под воздействием увеличения рыночного спроса (D), тем выше данный эффект.

ЭФФЕКТ СНОБА

-настойчивое желание потребителя быть исключительным, выделиться из общей массы.

Падение спроса тем больше, чем большим спросом данный товар пользуется у других покупателей.

 

ЭФФЕКТ ПОКАЗАТЕЛЬНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ

-отражает увеличение спроса на некоторый товар в силу его более высокой по сравнению с аналогами цены, т.е. большей престижности товара.

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса сохраняется, но сама кривая спроса сдвигается под воздействием эффекта вправо, поскольку в глазах потребителя один и тот же товар с низкой ценой (P1 непрестижный) и с высокой ценой (P2 престижный) являются различными товарами с различными кривыми спроса соответственно d(P1) и d(P2).

ЗАКОН СПРОСА

-при прочих равных условиях, чем меньше цена товара, тем больше потребитель готов его купить, и наоборот, чем больше цена товара, тем меньше потребитель готов его купить.

ФАКТОРЫ ВЛИЯЮЩИЕ НА СПРОС (НЕЦЕНОВЫЕ)

•Изменение доходов потребителей;

•Изменение вкусов и предпочтений;

•Ценовые и дефицитные ожидания;

•Изменение расходов на рекламу;

•Изменение цен на товары - субституты и комплементы;

•Изменение количества покупателей.

Под влиянием неценовых факторов происходит изменение спроса. Перемещение кривой D в положение D₁, при увеличении спроса, при уменьшении - в D₂.

ВЕЛИЧИНА СПРОСА

-объем товаров определенного вида (в натуральном измерении), который покупатели готовы приобрести на протяжении определенного промежутка времени при определенном уровне цены этого товара.

ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА И ВЕЛИЧИНЫ СПРОСА

Каждая точка на графике спроса – это величина спроса на данный товар при определенном уровне цены.

Изменение величины спроса графически выражается в движении по кривой спроса.

Величина спроса меняется тогда, когда меняется только цена товара.

Сдвиг кривой спроса обусловлен неценовыми факторами.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

-чувствительность спроса к изменению определенных факторов (эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу и т.д.).

Эластичность, как правило, выше на товары, у которых больше заменителей (субститутов).