Лекция 15. Поведение фирмы на рынках несовершенной конкуренции (монополистической конкуренции, олигополии, монополии).

1. Определение цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции.

2. Поведение фирмы в условиях олигополии.

3. Поведение фирмы на рынке монополии.

1. Определение цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция – это такая форма строения рынка, в которой присутствуют черты как совершенной конкуренции, так и чистой монополии. Это – рыночная ситуация, при которой относительно большое число относительно небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. В то же время следует иметь в виду, что данные продукты являются близкими заменителями друг друга, т. е. производимый продукт дифференцирован. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. В итоге конкурентный монополист обладает возможностью контролировать цену своих товаров. Такая рыночная ситуация широко представлена в отраслях легкой и пищевой промышленности: платья, костюмы, шоколадные наборы, зубные пасты и т. д. Дифференциация может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя может стать привлекательная упаковка, лучшее обслуживание посетителя, более удобное расположение и время работы магазина и др. Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие гарантийного ремонта и т. д. Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем у конкурентов. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию. Следует иметь в виду, что неценовые факторы увеличивают издержки фирмы, создают финансовые барьеры для вступления в отрасль и тем самым ограничивают число предприятий и усиливают рыночную власть монополистических конкурентов, приближая их к монополии. В краткосрочном периоде ситуация напоминает чистую монополию. Фирма будет максимизировать свои прибыли, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельной выручки (MR=MC). При этом фирма устанавливает цену, равную цене спроса на такой объем продаж (pm). При получении прибыли монополистическая конкуренция в долгосрочном плане стремится расшириться путем строительства новых или более крупных мощностей. Кроме того, экономические выгоды привлекут в отрасль новых конкурентов. Когда новые фирмы войдут в отрасль, кривая спроса, с которой сталкивается типичная фирма, опустится (сдвинется влево) и станет более эластичной. Это связано с тем, что фирма станет обладать меньшей долей в совокупности рынка, большее число фирм станет представлять близкие заменители товаров. Это в свою очередь имеет тенденцию вызывать исчезновение экономических прибылей. Когда кривая спроса явится касательной к кривой средних издержек при максимизирующем прибыль объеме производства, фирма просто покрывает свои издержки, т. е. безубыточна. Ситуация становится похожей на условия совершенной конкуренции. Новые фирмы будут продолжать входить на рынок до тех пор, пока не станет невозможным получать экономическую прибыль. Этот же процесс работает и в обратном направлении: если спрос на рынке с монополистической конкуренцией снизится после достижения равновесия, то фирмы покидают рынок. Фирма в условиях монополистической конкуренции, скорее всего, попытается противостоять долговременной тенденции уменьшения прибыли, предпримет шаги для улучшения ситуации. Это возможно следующими способами. Прежде всего, в любом продукте имеются свои резервы для его дальнейшего изменения и развития. Дифференциация продукта углубляется.

 

Рисунок 36 - Оптимум монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

 

Кроме того, может быть сделан особый упор не только на действительные различия продукта, но и на создание воображаемых различий посредством рекламы и соответствующего стимулирования сбыта. Правда, это будет увеличивать издержки фирмы. Но если при этом спрос увеличивается на большую величину, чем нужно для того, чтобы возместить издержки совершенствования продукта и затраты на стимулирование сбыта, фирма улучшит свое положение с прибылью.

1. Поведение фирмы в условиях олигополии.

Для олигополии характерны три основных признака, отличающих ее от других типов рыночных структур:

1) в отрасли присутствует две или более конкурирующие фирмы, так что отрасль не является монополизированной;

2) график спроса каждой фирмы имеет нисходящий характер, поэтому в отрасли не действуют правила совершенной конкуренции;

3) в отрасли функционирует по крайней мере одна крупная фирма, любые действия которой вызывают ответную реакцию конкурентов, поэтому нельзя считать, что здесь могут действовать принципы ценообразования, схожие с монополистической конкуренцией, при которых каждая фирма может проводить собственную независимую ценовую политику.

Олигополистической взаимосвязью называют необходимость тщательного учета действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема выпуска. Напомним, что на олигопольном рынке продукция может быть как однородной, так и дифференцированной. Поскольку на рынке однородного товара все фирмы вынуждены продавать продукцию по единой цене, то основным инструментом конкуренции фирм на этом рынке является изменение объемов предложения.

Покупатели на олигополистическом рынке являются «ценополучателями», а сами олигополисты – «ценоискателями». Поведение каждой олигополистической фирмы зависит от поведения других. Каждый производитель при выборе хозяйственной тактики должен учитывать контрдействия своих конкурентов. Таким образом, поведение предприятия в условиях олигополии – это стратегическая игра, каждый игрок должен предугадать действия и контрдействия соперников. Для упрощения рассмотрим отрасль, состоящую из 2 продавцов – дуополию. Общая величина производимой ими продукции – 400 тыс. ед. Каждая фирма производит 1/2 продукции, средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. (следовательно, и МС = 25 тыс. руб.). Первоначальная цена равна 50 тыс. руб., что соответствует цене спроса.

Если фирмы считают, что снижение цены поможет им вытеснить конкурента, то между ними начинается ценовая война. Это цикл последовательных снижений цены соперничающими олигополистическими фирмами в целях устранения с рынка конкурента.

Однако снижение цены имеет пределы – пока цена не упадет до уровня средних издержек АС. А так как АС постоянны, то цена снижается, пока не

достигнет этого уровня, т. е. p=AC=MC.

 

а) фирма А б) фирма Б

Рисунок 37 - Олигополия: ценовая война

В точке е установится равновесие, т. к. ни одна фирма не сможет снизить цену, не понеся убытков. Цена фактически станет такой же, как в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль будет равна нулю.

Повышать цену ни одна фирма тоже не может, т. к. это означает потерять часть рынка в пользу соперника, который может удерживать цену неизменной на уровне p=AC. В точке е – равновесие Бертрана: снижать цену нельзя, но и повышать ее нельзя. От ценовой войны выигрывают потребители и проигрывают производители. Отсюда понятно, что ценовые войны скоротечны и бывают довольно редко.

Олигополистические фирмы испытывают искушение вступить в сотрудничество, чтобы установить цены и делить рынки таким образом, чтобы избежать ценовых войн и их неблагоприятного воздействия на прибыль. Для исследования поведения олигополий используются также такие модели, как ломаная кривая спроса, равновесие Курно, теория игр. Но в любом случае цена предложения на рынке олигополии при прочих равных условиях превышает цену, складывающуюся на рынке совершенной или монополистической конкуренции, и ниже монопольной цены.

Например, модель картельного ценообразования иллюстрирует возможности сговора фирм, суть которого состоит в регулировании объема предложения товара с целью поддержания уровня цен на желаемом уровне. В соответствии с международной классификацией фирм картелем является объединение фирм одной отрасли, которые вступают между собой в соглашение, касающееся преимущественно совместной коммерческой деятельности – регулирования сбыта. Признаками картеля являются:

а) договорной характер объединения;

б) сохранение права собственности участников картеля на свои предприятия и обеспечиваемая этим хозяйственная, финансовая и юридическая самостоятельность;

в) совместная деятельность по реализации продукции.

Основные проблемы, с которыми сталкивается картель – это проблемы согласования решений между фирмами-членами для установления системы ограничений (квот) этих фирм и обеспечение выполнения установленных квот после их утверждения. Самым известным международным картелем является ОПЕК, объединяющий ряд стран, являющихся ведущими поставщиками нефти, на долю которых приходится более 30% мирового экспорта сырой нефти.

Модель ломаной кривой спроса объясняет тот факт, что на олигопольных рынках цены являются относительно жесткими, и их изменение не происходит столь часто, как на конкурентных рынках. Данная модель исходит из отсутствия сговора фирм. Одной из форм неявного соглашения конкурентов придерживаться единой цены на рынке однородного товара является ценообразование за лидером или модель ценового лидера. В данном случае лидер устанавливает не объем своего выпуска, а цену на свою продукцию. В качестве лидера выступает доминирующая по объему производства фирма, имеющая, как правило, более низкие средние затраты, чем аутсайдеры. Лидер устанавливает цену, максимизирующую его прибыль, а все другие фирмы – аутсайдеры воспринимают цену лидера в качестве заданной величины.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.

Ценовая война — это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. От ценовой войны выиграют потребители и проиграют производители. Ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к соглашениям, учитывающим возможные действия других производителей.

В условиях высокой степени неопределенности олигополисты ведут себя по-разному. Одни пытаются игнорировать конкурентов и действовать, как будто в отрасли господствует совершенная конкуренция. Другие, наоборот, пытаются предвидеть поведение соперников и внимательно следят за каждым их шагом. Наконец, некоторые из них считают наиболее выгодным тайный сговор с фирмами-противниками. В реальной действительности могут одновременно встречаться все эти три варианта рыночного поведения. Поскольку руководство фирмы должно постоянно принимать множество решений, оно практически не в состоянии предсказывать реакцию конкурентов на каждое свое действие. Поэтому по многим тактическим вопросам, касающимся второстепенных аспектов, решения принимаются вполне самостоятельно. С другой стороны, при выработке стратегических решений фирма ведет работу по оптимизации взаимоотношений с соперниками. Каждый «игрок» ищет такой ход, чтобы максимизировать свою выгоду и одновременно ограничить свободу выбора у конкурента.

Модель ломаной кривой спроса объясняет относительную негибкость цен при олигополии. Дело в том, что в известных пределах любое повышение цен ухудшает ситуацию. Повышение цены одной фирмой таит опасность захвата рынка конкурентами, которые могут переманить прежних покупателей фирмы, сохраняя низкие цены. Понижение цен в условиях олигополии также может не привести к желаемому росту объема продаж, так как конкуренты, точно так же понизив цены, сохранят свои квоты на рынке. В результате фирма-лидер не сможет увеличить число покупателей за счет других фирм. К тому же понижение цены чревато демпинговой ценовой войной.

Картель — это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции так, как если бы они слились в чистую монополию. Образование картеля требует выработки совместной стратегии (по поводу цен, объемов производства), установления квот для каждого участника и создания механизма контроля за выполнением принятых решений. Установление единых монопольных цен повышает выручку всех участников, но рост цен достигается путем обязательного снижения объема продаж. В результате у каждого участника возникает соблазн получить двойной выигрыш — продавать свою продукцию по высокой картельной цене, но с превышением низких картельных квот. Если подобного рода оппортунистическое поведение станет всеобщим, то картель развалится. В настоящее время явные соглашения картельного типа встречаются редко. Гораздо чаще можно наблюдать неявные (скрытые) соглашения, тайный сговор. Тайный сговор — это негласное соглашение о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом. Если между участниками сговора (всеми продавцами соответствующего рынка) достигнута твердая договоренность, то олигополия вырождается в чистую монополию. Однако тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокий уровень прибыли и монопольная цена привлекают в эту отрасль новых производителей, что обостряет конкуренцию. Чем больше число участников, тем труднее им договориться между собой. Фактором, препятствующим тайному сговору, становится также антитрестовское законодательство. Поэтому в современном мире чаще всего встречаются не оформленные соглашения (типа картеля), а молчаливая договоренность (типа лидерства в ценах). Обычно движение цен происходит при этом ступенями, причем лидер отрасли (самая крупная или самая технически оснащенная фирма) заблаговременно информирует других производителей (например, через отраслевой журнал) о предстоящем повышении цен. Принимая решение, лидер стремится сделать его общеприемлемым, поэтому в отраслях, действующих по этой модели, норма прибыли не максимальна, хотя и выше средней.

Ценообразование по принципу «издержки плюс».

Олигополистическое ценообразование часто осуществляется по принципу «издержки плюс». Сначала рассчитывается средний уровень издержек. При их планировании обязательно предполагается неполная загрузка мощностей (на уровне 75—80%), чтобы иметь возможность амортизировать перепады конъюнктуры. Наибольший удельный вес имеют, как правило, переменные издержки. К их средней величине прибавляется определенный процент, который включает средние постоянные издержки и нормальную прибыль.

3.Поведение фирмы на рынке монополии.

Монополия – это состояние рынка, при котором на нем действует один единственный продавец. Несовершенство конкуренции здесь достигает наивысшей степени. Конкуренция предполагает разделение экономическое власти, наличие у потребителя выбора. В условиях монополии выбор отсутствует. Здесь потребителям противостоит единый производитель-гигант - потребитель вынужден пользоваться продукцией монополиста. Всевластию монополиста помогают уникальность и незаменимость продукции. Укрепляет власть монополиста над рынком и полнота имеющейся у него информации. Обслуживая всех потребителей отрасли, он точно знает объем рынка, может оперативно абсолютно точно отслеживать изменения объема продаж и в деталях осведомлен о ценах, которые сам же и устанавливает. Сочетание всех названных обстоятельств создает для монополиста исключительно выгодную обстановку и благоприятные предпосылки для получения сверхприбыли, однако эти преимущества мгновенно улетучились бы, появись в отрасли хотя бы еще один производитель-конкурент. Монополисту немедленно пришлось бы перейти от диктата по отношению к потребителю к скрупулезному учету потребностей и даже капризов последнего. Именно поэтому монопольная структура рынка долговременно существует только там, где она защищена целой системой непреодолимых барьеров на пути вторжения в отрасль независимых конкурентов. Основными барьерами, формулирующим монопольную структуру отрасли, являются:

1) Преимущества крупного производства (вплоть до естественной монополии);

2) Легальные барьеры (монопольное владение источниками сырья, земель,

правами на научно-технические достижения, санкционированные государством исключительные права);

3) Нечестная конкуренция.

В монополизированной отрасли эффективны лишь крупные предприятия. Шансы на возникновение монополии существуют лишь там, где большие размеры фирмы создают значительные преимущества в издержках. Необходимость организации крупномасштабного бизнеса устанавливает перед желающими проникнуть в отрасль высокий барьер, который способны преодолеть не все, а при благоприятных условиях фирмы-лидеры полностью монополизируют рынок.

Допущения модели чистой монополии:

1. Отсутствие совершенных заменителей на продукт монополии. Поскольку монополия предлагает уникальный товар, то найти ему адекватную замену затруднительно. В результате спрос на данный товар малоэластичен и позволяет монополии диктовать цены на рынке;

2. Отсутствие свободы входа на рынок. Барьерами являются:

а) патенты на продукцию или технологию;

б) лицензии, квоты, пошлины;

в) контроль за источниками специализированных ресурсов;

г) существенная экономия от масштаба, допускающая присутствие только одного производителя;

д) высокие транспортные расходы;

е) политика низких цен.

3. Уровень конкуренции среди покупателей выше, чем среди продавцов. В идеале одному продавцу противостоит много покупателей;

4. Совершенная информативность покупателей и продавцов. Для монополии это особенно важно, поскольку цена для нее не является заданной извне, она сама ее определяет, исходя из падающей кривой спроса. Соответственно для определения максимального объема прибыли надо владеть информацией о характере спроса на рынке для каждого уровня цен.

Рисунок 39 - Выбор оптимально размера производства фирмы - монополиста

Первая особенность применительно к монополии заключается в том, что в данном случае график (см. рис.39) применим не только для отдельной фирмы, но и для всей отрасли. Монополист является фирмой-отраслью, т.е. кроме него соответственную продукцию никто не производит, поэтому рисунок одновременно отражает и процесс выбора оптимального объема производства монополиста и процесс установления рыночного равновесия в монополизированной отрасли, а именно объем производства установится на уровне , соответствующем точке пересечения кривых MR и MC, т.е. точка M (здесь же выполняется правило MR=MC), а проекция той же точки на кривую спроса точка задаст равновесную цену . Сама же точка не только отражает ценовой и количественный оптимум для фирмы. Но и становится точкой общеотраслевого рыночного равновесия в условиях монополии. Второй особенностью монопольного рынка по сравнению с другими типами несовершенной конкуренции является низкая эластичность спроса на товар фирмы-монополиста, чему соответствует большая крутизна его кривой D. Низкая эластичность спроса на товар фирмы-монополиста объясняется:

1) Его уникальностью и незаменяемостью;

2) Отсутствием конкурирующих товаров, на которые мог бы переместиться

спрос.

Степень несовершенства рынка при характеристике других типов рынка возрастает по мере роста неэластичности спроса на продукцию (напомним, при совершенной конкуренции спрос абсолютно эластичен). При монополии степень несовершенства рынка достигает максимума. Он проявляется в том:

· Сильное недопроизводство товаров по сравнению с конкурентным уровнем;

· Значительное завышение цен в сравнении с величиной, которая сложилась при

совершенной конкуренции;

· Тенденция к постоянному получению экономической прибыли.

Естественная монополия. Естественные монополии возникают в том случае, когда единственный производитель обслуживает рынок более эффективно, чем это способны сделать несколько конкурирующих между собой фирм. Дело в том, что в отраслях формирования естественных монополий оптимальный размер предприятия больше реального размера рынка, поэтому, чем крупнее компания, чем ближе она к стопроцентному обхвату рынка, тем ближе ее размер к оптимальному и, следовательно, тем значительней преимущество такой фирмы в издержках. Вот эти рекордно низкие издержки и служат естественным экономическим барьером для всех стремящихся вторжению в отрасль. Естественная монополия возникает, если все рыночное предприятие определенных товаров и услуг сосредоточено у одного продавца и создание конкурентной среды экономически неэффективно. Эффект масштаба настолько велик, что одна фирма может полностью удовлетворить рыночный спрос при более низких издержках производства, чем имели бы несколько конкурирующих фирм. Величина эффекта масштаба обусловлена большими постоянными издержками, которые с ростом объема производства занимают все меньшую долю стоимости продукции.

Одной из особенностей рыночного поведения монополистов является Х-неэффективность – это общепринятый в мире термин. Лейбенстайн стал использовать этот термин применительно к монополии. При всех других типах рынка поддерживать боевой дух (экономические войска) на высоком уровне фирму волей-неволей вынуждают конкуренты. Если фирма не будет снижать издержки до минимального возможного уровня, её продукция окажется дороже, чем у соперников. Фирма в этом случае становится экстра - маржинальной и оказывается вынужденной уйти с рынка. Х-неэффективность называется бесхозное ведение дел, следствием которого является увеличение издержек выше объективно обусловленного уровня.

Антимонопольное законодательство – это законодательство, направленное против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти.

Антимонопольное законодательство представляет собой пакет законов, который выступает как средство поддержания государством баланса между конкуренцией и монополией, как средство установления официальных «правил игры» на рынке.

Начало антимонопольному законодательству было положено в США и Канаде.

1. В 1880 г. был принят первый закон – закон Шермана, который запрещал монополизацию рынка, признавал незаконными любые объединения и сговоры.

2. В 1914 г. был принят закон Клейтона. Он объявил вне закона «ценовые» соглашения, приобретение акций конкурирующих корпораций.

3. В 1950 г. был принят акт Целлера-Кефовера, который дополнил закон Клейтона о слияниях, запретом на слияние, путем приобретения активов, результатом чего могло явится ослабление конкуренции.

Общее для законодательства всех стран:

1) охрана и поощрение конкуренции;

2) контроль над фирмами, занимающими господствующие положение на рынке;

3) контроль над ценами;

4) защита интересов потребителей;

5) защита интересов и содействие развитию среднего и мелкого бизнеса.

Современное антимонопольное законодательство имеет два принципиальных направления:

- контроль за ценами;

- контроль за слияниями компаний.

Антимонопольное законодательство в первую очередь запрещает соглашения по ценам. Незаконным является любой сговор между фирмами в целях установления цен.

Законом так же преследуется демпинговая практика продаж.

Когда фирма умышленно устанавливает более низкие цены, с тем чтобы вытеснить из отрасли конкурентов.

Слияние компаний происходит, когда одна фирма приобретает акции другой. В результате вторая компания становится частью первой.

В случае как горизонтального слияния (объединения сходных компаний) так и вертикального (объединение последовательно связанных производств).

Закон устанавливает верхний предел доли фирм на соответствующих рынках.

Антимонопольное регулирование в России.

Монополистическая структура экономики России складывалась под воздействием следующих основных факторов:

1) Наличия административно-командной системы управления.

2) Устойчивый и массовый дефицит.

3) Концентрация и специализация производства.

4) Центральное место в России занимает создание возможностей для демонополизации.

Проводимая ныне демонополизация, разгосударствление и приватизация, переход к рынку, функционирующему на основе конкуренции, потребовали выработки и принятия целого пакета законов, в том числе и антимонопольного.

Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» был принят в марте 1991 г.

Его цель – определение, организационных и правовых основ предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции, для обеспечения условий создания и эффективного функционирования товарных рынков. Согласно закону, фирма занимает «доминирующее» положение если ее доля на рынке превышает 35% - величину. ГКАП – государственный комитет по антимонопольной политике в декабре 1991 г. – утвердил Государственный реестр РФ объединений и предприятий – монополистов, включающий предприятия, доминирующие на каком-либо товарном рынке и контроль за этими монополиями.

 

Вопросы для самоконтроля:

1. Охарактеризуйте олигополию как рыночную структуру. Что представляет кривая «ломанного» спроса?

2. Что означает ценообразование по принципу «издержки плюс».

3. Что означает дифференциация продукта? Поведение фирмы на рынке монополистической конкуренции.

4. Дайте понятие монополии, охарактеризуйте ее виды.

5. В чем сущность поведения фирмы в условиях монополии?

6. Что означает Х – неэффективность?

7. Что такое антимонопольное законодательство?

Литература, рекомендуемая для изучения темы:

1. Экономическая теория: Учебник / Под общ. ред. акад. В. И. Видяпина, А. И. Добрынина, Г. П. Журавлевой, Л. С. Тарасевича. – изд. испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2005. – С. 217-231.

2. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Учеб. пособие. Т. 2 / К. Р. Макконнелл, С. Л. Брю. – М.: Республика, 1996. – С. 12-29.

3. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд. – М.: Норма, 2005. – С. 80-95.

4. Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. М. Микроэкономика: Учебник: в 2 т. Т.1 / Под ред. В. М. Гальперина. – 1998. – С. 39-65.