Глоссарий.

Неценовые детерминанты величины спроса:вкусы или предпочтения потребителей; число потребителей на рынке; денежные доходы потребителей; цены на сопряженные товары; потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов; мода; сезонность или климатические условия.

Взаимозаменяемые товары: когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (например, чай и кофе).

Взаимодополняющие товары (товары-комплименты): когда между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь (например, фотоаппарат и фотопленка).

Независимые товары: изменение цены на один вид товара не влияет на спрос другого (например, картофель и автомобиль).

Изменение спросавыражается в смещении всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса).

Изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спроса, т.е. переход от одной комбинации «цена - количество товара» к другой их комбинации.

Предложение – шкала, показывающая разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени.

Закон предложения показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это сделать по низкой цене.

Неценовые детерминанты предложения: цены на ресурсы; технология производства; налоги и дотации; цены на другие товары; ожидания изменения цен; число продавцов на рынке.

Равновесная цена– это цена, устанавливаемая на том уровне, на котором решения продавцов о предложении и покупателей о спросе совпадают.

Уравновешивающая функция цен– способность конкурентных сил предложения и спроса устанавливать цену на уровне, на котором решения о продаже и купле синхронизируются.

Эластичностьотражает процесс приспособления рынка к изменяющимся факторам, воздействующим на спрос и предложение.

Эластичность спроса по цене отражает изменения в величине спроса в связи с изменением цены.

Эластичность спроса по доходуозначает % изменения величины спроса, связанное с изменением дохода.

Перекрестная эластичность спросаотражает изменение величины спроса товара товара а, с изменением цены на товар в.

Эластичный спрос,когда небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции и, соответственно, увеличению общей выручки.

Неэластичный спрос, когда потребители нечутки к изменению цен на какой-либо вид товаров. Уменьшение цены приводит к уменьшению общей выручки.

Совершенно неэластичный спросозначает крайний случай, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции (например, спрос больных диабета на инсулин).

Совершенно эластичный спросв крайней ситуации, когда самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от 0 до предела своих возможностей.

Единичная эластичность соответствует увеличению или уменьшению цены, которое оставит общую выручку без всяких изменений.

Факторы ценовой эластичности спроса.1) заменяемость: чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него; 2) удельный вес в доходе потребителя: чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него; 3) предметы роскоши и предметы необходимости: спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши обычно эластичен; 4) время: спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений, т.к. многие потребители – люди привычки.

Эластичность предложения – это показатель относительного изменения величины предложения в соответствии с относительным изменением цены. Выделяют три случая эластичности предложения: 1) предлагаемое количество товаров остается строго постоянным при любой цене – неэластичное предложение; 2) малейшее увеличение цены порождает бесконечно большое предложение товаров и наоборот; 3) предложение будет эластичным или неэластичным зависит от того, будет ли относительное увеличение величины предложения соответственно больше или меньше вызвавшего его относительного увеличения цен.

Эластичность предложения: временной аспект. Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителей, для того, чтобы отреагировать на данное изменение цены продукта. Чем продолжительнее время, которое располагает производитель, для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше, соответственно, эластичность предложения. Т.к. реакция производителей на рост цены продукта зависит от их способности перераспределить ресурсы в пользу производства продукта за счет сокращения производства других продуктов. А перераспределение ресурсов требует времени: чем продолжительнее время, тем сильнее «подвижность» ресурсов. Следовательно, больше изменится объем производства и выше будет эластичность предложения.