| Преимущества | Недостатки (ограничения) | Приоритет возможного использования |
| Высокая степень восприятия; широкие возможности выражения идей различными художественными средствами; длительность существования и использования; отсутствие материалов конкурентов; большая потенциальная возможность охвата читателей; | ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА Относительно высокая стоимость изготовления; недостаточная оперативность выпуска | Практически для всех видов продукции и услуг; для товаров массового спроса используются недорогие виды: листовки, плакаты. |
| Гибкость; широкий охват; высокая степень доверия к напечатанной информации; высокие избирательные возможности специализированных изданий. | РЕКЛАМА В ПРЕССЕ Кратковременность существования; для журналов - недостаточная оперативность; относительно высокая стоимость. | Практически для всех видов продукции и услуг. |
| Массовость охвата, оперативность выхода в эфир, возможность выбора эфирного времени; относительно низкая стоимость | РЕКЛАМА ПО РАДИО Отсутствие изобразительного ряда рекламных сообщений; кратковременность рекламного воздействия | Для товаров и услуг массового спроса; используется как сопутствующее средство информации при проведении ярмарок и выставок. |
| Широта охвата аудитории; высокая эффективность воздействия, благодаря сочетанию изображения, звука и движения. | РЕКЛАМА ПО ТЕЛЕВИДЕНИЮ Относительно низкая избирательная способность; высокая стоимость; кратковременность рекламного воздействия. | Для товаров и услуг массового спроса; в ряде случаев — для промышленной продукции (услуг) с широкой сферой применения |
| Высокая эффективность воздействия на зрительскую аудиторию; высокая избирательность зрителей на специальных просмотрах; возможность установления мгновенных деловых контактов после просмотров. | КИНО И ВИДЕОРЕКЛАМА Недостаточная оперативность изготовления; относительно высокая стоимость; определенные трудности в организации специальных просмотров для групп целевого воздействия. | Практически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг (для товаров массового спроса - рекламные ролики, для промышленной продукции и услуг - рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы) |
| Наглядность демонстрируемых изделий; возможность показа их в действии; возможность мгновенного установления деловых контактов; положительное воздействие «праздничной атмосферы». | ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ Высокая стоимость организации и участия; сравнительно редкая периодичность; недостаточно широкий охват представителей групп целевого воздействия. | Практически для всех видов товаров массового спроса и промышленной продукции. |
| Высокая избирательность охвата представителей групп целевого воздействия; оперативность; отсутствие рекламных материалов конкурентов; относительно невысокая стоимость рассылки. | ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА Определенные затраты усилий на подбор адресов. | Преимущественно для рекламы промышленной продукции (услуг), а также при наличии крупных оптовых покупателей товаров массового спроса с относительно узкой группой целевого воздействия. |
| Гибкость и оперативность; высокая частота повторных контактов; как правило, слабая конкуренция (по соседству). | НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Отсутствие избирательной аудитории | Для рекламы товаров массового спроса, товарных знаков предприятий, выпускающих как товары массового спроса, так и продукцию промышленного назначения. |
| Высокая избирательная способность; возможность установления перспективных контактов; положительный резонанс среди широких кругов общественности. | Мероприятия ПР «Паблик Рилейшнз» Относительно высокая стоимость; отсутствие быстрых реальных результатов, трудно оценить эффективность | Используется преимущественно крупными предприятиями и объединениями, выпускающими товары массового спроса и промышленную продукцию, а также выполняющими работы и оказывающими услуги, для пропаганды своих товарных знаков и создания «положительного образа» (имиджа) в глазах общественности. |
9.5. Методика определения и расчет эффективности методов стимулирования спроса на транспортные услуги