- мотивационные исследования
- исследования образа марки,
известность фирмы
- вовлеченность в потребление
Цель рекламной кампании
- информирование (увеличение известности торговой марки, фирмы)
- формирование имиджа фирмы, торговой марки
- поддержание известности (напоминание о марке, фирме)
- изменение отношения к марке, фирме