Оценка программы способствует ее выполнению
Для того чтобы оценить эффективность любой маркетинговой программы, следует задать себе десять следующих вопросов:
1. Что представляет собой «приманка»?
2. Какова стоимость получения еще одного разрешения?
3. Каковы рамки полученного разрешения?
4. Какова стоимость наращивания частоты?
5. Каков показатель активных откликов на сообщения?
6. Какие средства используются для преодоления компрессии?
7. Рассматривает ли компания доверие как актив?
8. Как используется доверие?
9. Каким образом повышается уровень доверия?
10. Каков предположительный «срок службы» одного разрешения?
Давайте рассмотрим каждый из вопросов подробнее.