Распространение товаров представляет собой деятельность по доведению продукции фирмы до конечного потребителя. Эта деятельность включает выбор каналов распределения, организацию сбытовой сети, включая создание сети оптовых и розничных магазинов, обеспечение транспортировки и складирования, налаживание системы снабжения и т.д.
Система распространения товаров предлагает использование трех основных методов сбыта:
1) прямого, когда происходит непосредственный контакт между производителем и потребителем продукции;
2) косвенного, когда контакт между производителем и потребителем осуществляется через одного или нескольких посредников;
3) смешанного, когда в качестве посредника выступают такие организации, в капитале которых присутствует доля средств производителя и, таким образом, такое посредническое звено уже не является независимым. Выбор того или иного метода распространения своей продукции зависит от сложившихся на рынке условий и стратеги самой фирмы.