Маркетинговая система фирмы во многом определяет её организованную структуру, которая должна ориентироваться на характер деятельности компании способность повышению её эффективности. При рассмотрению организационной структуры фирмы особое внимание следуют уделять анализу организации службы маркетинга, которая должна содействовать достижению маркетинговых целей фирмы.
К наиболее распространенным структурам организации маркетинговой службы относятся:
Функциональная организация;
По географическому принципу;
По товарному принципу;
По рыночному принципу;
По товарно-рыночному принципу.
Функциональная организация является наиболее распространенной и простой. При такой организации руководство маркетинговой деятельности осуществляется специалистами, управляющими отдельными её видами. Обычно у фирмы имеется управляющий службой маркетинга, управляющий службой рекламы и стимулирования сбыта, управляющий службой маркетинговых исследований, управляющий по новым товарам, которые подчиняются вице-президенту по маркетингу.
В основу организации службы маркетинга по географическому принципу положена необходимость сосредоточения усилий на обслуживании определённого региона. Служба маркетинга, организованная по товарному и рыночному принципу, ориентируется соответственно на отдельные виды товаров (марки) и разные рынки.
Товарно-рыночный принцип организации маркетинговой службы предусматривает наличие как управляющих по товарам, так и управляющих по рынкам. При этом наблюдается так называемая матричная организация, при которой должно обеспечиваться взаимодействие вышеуказанных управляющих.