Группа «привлекательных» цветовых сочетаний

Илл. 3. Распределение цветовых сочетаний методики Со1ог СоглраИЫШу Тез!

по группам в соответствии с эмоциональной оценкой испытуемых

по шкале «привлекательный - отталкивающий» (N=1700)

цветовым сочетанием дан коэффициент среднего значения по выборке

Илл. 4. Таблица цветовых сочетаний по методике Color Compatibility Test с распределением средних оценок испытуемых по шкале «привлекательный - отталкивающий» (N=1700)

Илл. 5. График распределения эмоциональных оценок по шкале «привлекательный -

отталкивающий» 90 цветовых сочетаний, иллюстрирующий высокую дифференцирующую способность методики Color Compatibility Test (N=1700)

Илл. 6. Пример тестирования обложки журнала Group Retention Test (GRT) А) На первом этапе фотография билборда предъявлется испытуемому тахистоскопически (на короткое время — 1-3 сек.); Б) На втором этапе фотография билборда предъявляется

испытуемому в виде контурного плана с вариантами выбора элементов рекламного сообщения; В) На третьем этапе количество правильных ответов испытуемых по всей выборке наносится на контурный план билборда в виде процентного распределения и соответствующихему оттенков темного цвета

Илл. 7. Пример тестирования рекламного билборда методом Group Retention Test (GRT)

Илл. 8. Рекламная вывеска компании Nike

Лебедев-Любимов Александр Николаевич — доктор психологических наук, профессор, основатель первой в России ассоциации для психологических исследований в рекламе (ПАРИ). Окончил факультет психологии МГУ и аспирантуру Института психологии РАН. С 1991 по 1992 год прошел стажировку в Высшей школе обучения социальным наукам в Париже под руководством С. Московичи. Выступил инициатором и организатором первой Всероссийской конференции «Психология в рекламе» (1996). Автор более 150 научных и научно-прикладных публикаций, в том числе: «Экспериментальная психология в российской рекламе», «Технология "25-го кадра" и другие методы инструментального воздействия на мозг человека», «Самореклама» и других. Проводит спецкурсы, семинары и мастер-классы по психологии рекламы и маркетинга в Москве и других городах РФ. Является руководителем секции «Психология рекламы» Российского психологического общества и консультантом по рекламе и маркетингу ряда крупных отечественных и зарубежных компаний. Проводил психологические исследования с целью оптимизации рекламной деятельности для компаний «Инкомбанк», «Вимм-Билль-Данн», «Янссен Силаг», ТД «Перекресток», «Совершенно секретно», «Агрос» и других (www.lebedev-lubimov.ru). Автор целого ряда оригинальных психологических методик для тестирования рекламы: GROUP RETENTION TEST , COLOR COMPATIBILITY TEST , SEGMENT EVALUATION TEST и других, а также теоретической психологической концепции COOL-AD-TECHNOLOGY.

Данное издание является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как одного из самых перспективных разделов психологической науки. В нем наиболее полно представлена история развития психологии рекламы, основные теоретические направления, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок. Книга рассказывает о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаиморазвивающего диалога. Здесь излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек не только является объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается «рекламистом», рекламируя купленные им товары и себя самого в общении с другими людьми. По мнению автора, этот нетрадиционный для современной науки подход открывает большие перспективы в плане развития психологии рекламы в будущем. Во втором издании книги расширены разделы, посвященные проблемам психологического тестирования рекламы, дано подробное описание новых методик, определяющих степень ее психологической эффективности; представлены новые материалы о воздействии рекламы на подсознание потребителей, на целевые и «нецелевые» группы. Автор развивает концепцию рекламы как «коммуникации для коммуникации», позволяющую осуществлять в национальной культуре «рекламно-имиджевые революции» (www.lebedev-lubimov.ru).

Книга адресована научным работникам, изучающим рекламную деятельность; психологам-практикам, работающим в сфере рекламного бизнеса; рекламистам, занимающимся производством и распространением рекламной продукции; преподавателям и студентам; представителям общественных и политических организаций, а также всем тем, кого интересуют психологические аспекты рекламы.

ПИТЕР

Заказ книг

197198, Санкт-Петербург, а/я 619

тел.: (812) 703-73-74, postbook@piter.ru

61093, Харьков-93, а/я 9130 тел.: (057) 712-27-05, piter@kharkov.piter.com