Каким образом реклама влияет на культуру? Ответ на этот вопрос появляется, когда становится очевидной ее двухаспектность, сутью которой является прямое и косвенное воздействие рекламы. В этом случае любая реклама должна рассматриваться не только с точки зрения содержания, но и многочисленных формально динамических характеристик. К ним относятся такие характеристики, как цвет, шрифт, используемые геометрические фигуры и т. д. И более сложные: например, рекламные идеи, образы, форма обращения к клиенту, стиль, юмор и пр. При этом воздействие формально-динамических характеристик рекламы часто не осознается потребителем. То есть выясняется, что обычная на первый взгляд реклама, предлагающая людям вполне безобидные и полезные вещи, без всякого внушения и гипноза способна в силу своих формально-динамических характеристик повлиять на ценности и нормы поведения людей.