Должен быть:
тонким психологом,
способным администратором,
глубоким стратегом, склонным к исследовательской работе,
одинаково сильным в телевизионной и печатной рекламе,
специалистом в графике и шрифтовом наборе,
легким на подъем, оперативным в работе,
несклонным к ссорам,
способным делить успех с другими и принимать на себя одного вину за неудачу,
хорошим учителем и воспитателем, способным привлекать к себе людей.
Со стороны может показаться, что те, кто работает в агентстве, заняты исключительно рекламой. На самом деле, 90% штата не являются творцами рекламы. Исследования, работа со средствами массовой информации, покупка телевизионного времени или газетной площади, бумажная работа и еще все то, что называется маркетинг, – вот круг их занятий.