· Домохозяйки, не планирующие работать вне дома.
· Домохозяйки, собирающиеся что-то подыскать.
· Женщины, ориентированные на карьеру, рассматривающие профессию как ключ к успеху.
· Женщины, кредо которых – «только работа».
При разработке маркетинговых концепций обязательно принимается во внимание половая принадлежность потенциального клиента: традиционно считается, что мужчина употребляет больше мясных продуктов, женщина – фруктов. Хотя в то же время мужчины намного опережают женщин в пристрастии к фруктовым коктейлям. Мужчины любят пиво, женщины предпочитают минеральную воду и т.д.
Практика выведения нового товара на рынки различных стран свидетельствует, что в целом при разработке стратегии рекламной политики большее значение придается именно соперничеству, конкуренции, чем сотрудничеству и партнерству. Понятно, что покупка совершается клиентом под влиянием целого ряда факторов эмоционального и рационального плана. И, тем не менее, целый ряд товаров намеренно ориентирован на покупателей в зависимости от пола:
| карманный нож | косынка |
| набор инструментов | домашние тапочки |
| крем для бритья | крем для рук |
| дипломат | кухонный комбайн |
| фотоаппарат | вино |
| виски | салфетки для лица |
| стереосистема | детское масло |