в 1992–1995 гг., %
| Характеристики | 1992 г. | 1995 г. |
| Высокопарна | 6,1 | 5,2 |
| Демократична | 3,5 | 4,2 |
| Примитивна | 20,7 | 17,0 |
| Профессиональна | 1,4 | 4,0 |
| Самодовольна | 9,8 | 10,4 |
| Скромна | 2,0 | 2,5 |
| Дружелюбна | 5,2 | 5,8 |
| Враждебна | 1,2 | 1,5 |
| Навязчива | 24,2 | 20,7 |
| Осторожна | 0,3 | 2,7 |
| Объективна | 0,3 | 1,9 |
| Субъективна | 13,5 | 9,4 |
| Полезна | 5,2 | 5,6 |
| Бесполезна | 6,6 | 9,3 |
Полученные результаты свидетельствуют о том, что, несмотря на существующее и широко распространяемое представителями рекламного бизнеса мнение о значительном улучшении качества российской рекламы за последние несколько лет рекламистам и распространителям рекламы (прежде всего СМИ), по-видимому, все-таки не удалось существенно изменить эмоциональное отношение потребителей к рекламе в целом, а следовательно, повысить психологическую эффективность рекламных воздействий.
В целом за три года реклама стала, несомненно, технически более совершенной. Теперь она активнее, мощнее воздействует на потребителя, однако не перестает его раздражать, порой вызывает отвращение.
Потребителями реклама по-прежнему оценивается чаще всего как «примитивная» (17% против 20,7%), «навязчивая» (20,6% против 24%).
Очень редко она оценивается как «осторожная» (2,7% против 0,3%), «объективная» (1,9% против 0,3%), «профессиональная» (3,9% против 1,4%).