· В рекламных объявлениях стремитесь к простым и «упрямым» фактам.
· Никаких «если...», «в случае» и т.д.
· Не претендуйте на многое, но если уж вы что-то утверждаете, то в этом не должно быть ни тени сомнения.
· Не надо писать: «мы убеждены, что», «мы считаем, что», «непревзойденного качества». Скажите просто: «самый лучший» или не говорите ничего.
· Не упоминайте о конкурентах. Вообще, не употребляйте без нужды чьи-либо имена, исключение составляют ваш адрес и ваш товар.
· Не преувеличивайте. Не пытайтесь «вешать лапшу на уши» заявлениями типа: «великолепный», «высоко качественный», «фантастический». Громкий возглас раздражает, а не привлекает.
· Будьте точны. Не следует писать: «Мы предлагаем прекрасные вязальные машины за неправдоподобно низкую цену». Гораздо лучше: «Мы продаем вязальную машину, плюс бесплатное описание и инструкцию за... столько-то».
· Если вы продаете технику, приведите технические данные. Некоторые клиенты хотят знать эти данные, но привлекают они и тех, кто ими не интересуется.
· Пишите только в настоящем времени.
· Слова «будет», «может», «мог бы» не убедительны. Товар делает то-то, и все.
· Товар должен казаться простым.
· Не пишите о том, что должен делать покупатель, пишите только о том, что для него сделает товар.