В течение пяти лет агентство «Огилви энд Мэйзер» совершенно бескорыстно осуществляло рекламу на эту тему в 16 странах. Агентству она обошлась в 6500000 долларов.
Нью-Йоркский филармонический оркестр
В 1957 году знаменитый филармонический оркестр переживал самое трудное время. Музыканты пребывали в отчаянии, играя в полупустых залах. Я нашел простой выход – купил страницу в газете «Нью-Йорк Таймс», где и опубликовал полную программу на предстоящий сезон.
Рак в Индии
В 1978 году исследования, проведенные в Бомбее, показали, что знания причин, симптомов и методов лечения рака в стране постыдно низкие. Всеиндийское общество борьбы с раком попросило моих партнеров в Индии начать рекламную кампанию, цель которой заключалась в том, чтобы изменить сложившееся отношение к болезни, порожденное невежеством и фатализмом, на понимание и оптимизм. Нам удалось убедить людей проходить регулярные обследования в бесплатных клиниках общества. Реклама показывала пациентов, которые излечились от этой опасной болезни. Через два месяца количество желающих проходить проверки утроилось.
Это всего лишь несколько примеров рекламных программ в пользу добрых дел.