Согласно определению Американской ассоциации маркетинга (АМА) 1985 г.,
«маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций».
По этому определению маркетинга можно сформулировать важные для хода рассуждений мысли:
1. Идеи, товары и услуги в маркетинге являются настолько различными понятиями, что это вынесено в основное определение.
2. Процесс маркетинга завершает обмен того, что предлагает одна сторона, на то, что взамен предлагает другая сторона.
3. Ясно, что обменяться можно обособленными объектами.
4. Маркетинг удовлетворяет цели отдельных лиц и организаций.
Рассмотрим другие широкие и интегрированные определения маркетинга, например:
«Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена». (Там же)
К четырем пунктам можно добавить еще два:
5. Спрос удовлетворяется через обмен.
6. Маркетинг вводит организации, людей и территории в сферу своего рассмотрения.
Основу современного маркетинга составляет ориентация на потребности людей.
Мы хотим доказать необходимость коррекции принципов маркетинга для рыночного, потребительского общества, пронизанного информационными связями и коммуникацией, с одной стороны, и для поддержания экологии культурной и природной среды, с другой. Для этого нам необходимо коснуться такого вопроса, как формирование любой научной дисциплины.