Учебное пособие
Ростов на Дону
2004 г.
ББК У 542.10-803.81
П 56
П 56 Пономарёва А.М.
Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д:
издательский центр «МарТ», 2004. – 240с.
Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебными планами по специальности «Реклама» и предназначено для студентов очной и заочной форм обучения.
Цель учебного пособия – раскрыть основные теоретические понятия курса, ознакомить студентов со способами и методами организации и планирования рекламной деятельности, сформировать навыки и умения в данной сфере.
Учебное пособие опирается на издания по другим дисциплинам основной образовательной программы, например «Основы рекламы», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности», «Маркетинг в рекламе».
ISBN5 – 241 – 00361 – 4
© Пономарёва А.М., 2003
© Оформление: издательский центр «МарТ», 2004
© Оформление: ИКЦ «МарТ», 2004
ОГЛАВЛЕНИЕ
Глава 1. Реклама как особый вид деятельности………………………………………...4
Глава 2. Рекламный менеджмент и его
функции………………………………………………………………………………...11
Глава 3. Организация рекламной деятельности рекламодателем……………………………………………………………………...18
Глава 4. Рекламное агенство и его роль в организации рекламной деятельности…………………………………………………………………………34
Глава 5. Организация рекламной деятельности СМИ…………………………………………………………………………………..57
Глава 6. Организация взаимодействия участников рекламной деятельности…………………………………………………………………………66
Глава 7. Организация документооборота и его роль в рекламной деятельности…………………………………………………………………………86
Глава 8. Организация и планирование рекламных кампаний…………………………………………………………………………….117
Глава 9. Медиапланирование как составляющая организации и планирования рекламной деятельности………………………………………………………………………..140
Глава 10. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности. Рекламные исследования как форма тактического контроля рекламных кампаний…………………………………………………………………………….164
Контрольные вопросы по курсу………………………………………………………………………………...181
Литература………………………………………………………………………….184
Приложение (пример разработки рекламной кампании для страховой компании «N»)………………………………………………………………………………….188