Отобрав наиболее рейтинговые средства рекламы, необходимо прояснить вопрос о соответствии их стоимости и результативности. Для этого используются специальные показатели:
– стоимость одного рейтингового пункта. Он определяется отношением стоимости публикации (радио, телеролик) к рейтингу данного носителя;
– стоимость на тысячу контактов. Определяется отношением стоимости одного выхода рекламы к аудитории носителя.
Таким образом на основе анализа достоинств и недостатков средств рекламы, оценки их рейтинга и стоимости выбираются наиболее достойные, популярные и эффективные носители среди определенной целевой группы.
После этого начинается работа по выбору конкретных носителей рекламы и маркетинговых решений.