Маркетинговые подходы к размещению рекламы в печатных изданиях:
– выбор типа носителя (листовка, плакат, буклет, проспект и т. д.);
– сочетание текста и изображений;
– подбор шрифта, цвета;
– определение содержания, формы, структуры текста.
Радиореклама
Если средством рекламы является радио, то маркетинговыми решениями являются:
– выбор радиостанции (“Белрадио-1”, “Столица”, “Юнистар”, “Альфа-радио”, “Русское радио”, “Радио Би Эй” и т. д.);
– определение формы радиорекламы (диалог, объявление, рекламный куплет, музыкальная фраза и т. д.);
– структура рекламного обращения;
– сочетание рекламы с передачей;
– выбор времени подачи радиорекламы.
Следует иметь ввиду, что используя определенное время радиорекламы, можно воздействовать на установленную целевую аудиторию
(табл. 2.2).
Таблица 2.2. Рациональное время подачи радиорекламы
Время подачи радиорекламы | Целевая аудитория |
С 6.00 до 8.00 часов | Деловые люди, которые завтракают или едут на работу |
С 8.00 до 16.00 часов | Домохозяйки, пенсионеры |
С 16.00 до 18.00 часов | Подростки, молодые люди |
С 18.00 | Массовая аудитория |