Необходимо начинать с изучения общеэкономических условий рынка и макрофакторов, оказывающих влияние на деятельность предприятия. Затем нужно изучить уровень спроса и предложения товара на рынке, факторы, оказывающие влияние на их развитие. Кроме того, надо выделить целевые сегментные группы потребителей, на которые затем будут ориентироваться маркетинговые коммуникации бренда. Изучаются также предприятия-конкуренты, предлагающие аналогичный товар. Важным блоком анализа рыночной ситуации является оценка собственных возможностей. Для этого делается SWOT-анализ, на основе которого можно сопоставить возможности развития и ограничения, сильные и слабые стороны предприятия.