Одним из внутренних рекламных средств СМКМП и компонентом интерьера являются указатели, выполняющие ряд задач: рекламируют товар; формируют интерьер; помогают покупателю ориентироваться в товарных отделах и секциях, быстро находить нужный товар.
Конструкция, форма, размеры, материалы, из которых изготавливаются указатели, могут быть самыми различными. Все это определяется назначением указателя, местом его размещения, общим стилем оформления торгового зала.
Требования к указателям. Первое – они должны быть достаточно крупными и выразительными, чтобы хорошо просматривались из любой точки торгового зала. Второе – устройства указателей рекламы зависят от их расположения и назначения. Он может быть помещен у потолка магазина для украшения секции или недалеко от полок с товарами. Третьим требованием к указателям является его смысловая читаемость.
Своеобразным указателем отдела, секции является художественное панно. Так в отделе магазина хлебобулочных изделий может быть установлено панно, изображающее труд мукомолов, пекарей и таким образом подчеркивающее истинную цену хлеба. В рыбном отделе на панно могут быть фрагменты морского промысла, в секции игрушек – изображения героев сказок, мультфильмов.
Разновидностью указателей являются электронные табло, которые подают текущую информацию о наличии товаров в магазине.