Реклама – происходит от латинского слова “reclamare”, что в переводе означает “выкрикивать”. Такое название уходит корнями в Древнюю Грецию и Рим, где простейшими формами привлечения внимания являлись объявления, которые громко выкрикивались в местах скопления народа. Таким образом, появление рекламы началось задолго до появления книгопечатания.
Новый качественный скачок в развитии рекламы отмечается с появлением печатных изданий.
Сегодня реклама – один их активных инструментов управления предприятием и главный элемент комплекса маркетинга.
Реклама – это платное неличное обращение к определенной целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам предприятия, товарам, услугам, идеям с целью обеспечения конкурентных преимуществ и коммерческого результата.
Из данного определения вытекают следующие характеристики этого понятия:
1. Платная форма подачи рекламного обращения.
2. Неличный характер (коммуникационный сигнал поступает не лич-но от продавца, а посредством рекламных каналов: прессы, телевидения, радио и т. д.).
3. Определенная направленность информации на конкретную аудиторию.
4. Результативность (привлечение большого числа потребителей, получение прибыли).
Содержание рекламы раскрывается посредством выполняемых функций:
– информационной (формирование осведомленности и знания о товаре, предприятии, конкретном событии и т. д.);
– увещевательной (постепенное формирование у потребителей предпочтения товара);
– поощрительной (убеждение купить товар на основе уступок в цене, предоставления купонов, премий).
Реклама должна отвечать определенным требованиям (рис. 2.1).
Рисунок 2.1. Требования, предъявляемые к рекламе
Правдивость обязывает организаторов рекламы давать сведения о товарах (качество, достоинство, преимущество), соответствующие действительности.
Конкретность выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в рекламном обращении.
Целенаправленность требует составления рекламного обращения с учетом особенностей определенного объекта или целевой аудитории.
Гуманность означает, что реклама должна способствовать развитию личности, расширению кругозора, укреплению здоровья.
Компетентность заключается в том,что реклама базируется на новейших достижениях науки, искусства, психологии, медицины, дизайна и т. д.
Сущность рекламы проявляется в ее видах (табл. 2.1).
Таблица 2.1 Классификация рекламы
Критерии классификации рекламы | Виды рекламы |
Тип заказчика | Производителя |
Торговых посредников | |
Частных лиц | |
От имени правительства или общественных институтов | |
Целевая аудитория | Потребительская Деловая |
Географический сегмент | Зарубежная, международная национальная, региональная, местная ) |
Субъект рекламной деятельности | Товарная |
Предприятия, фирмы | |
Услуг, идей и т. д. | |
Средства передачи сообщения | В прессе |
Печатная | |
Радио и телереклама | |
На транспорте | |
Компьютерная | |
Упаковочная | |
Сувенирная |