Реклама в прессе – это публикации в газетах, журналах, бюллетенях, приложениях к изданиям с целью информирования целевой группы о новых товарах, услугах, достоинствах фирмы с целью формирования спроса и стимулирования продаж.
Достоинства:
– большой охват аудитории;
– гибкость (возможны варианты с различными страницами, размерами объявлений, местом размещения на полосе);
– оперативность;
– относительно низкие затраты.
Недостатки:
– короткий жизненный цикл (в среднем 24 часа);
– низкая избирательность;
– относительно низкое качество полиграфической работы;
– рекламные объявления размещаются рядом с рекламой других отправителей.
Следует отметить, что при размещении рекламы в журналах можно достичь более высокого качества ее воспроизведения и длительного существования, большей престижности.
Печатная (полиграфическая) реклама. Она включает листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги, открытки, календари и т. д.).
Листовки представляют односторонний или двусторонний текст или изображение, помещенное на листе относительно небольшого формата.
Плакаты – издание большого формата с лаконичным содержанием, изображением товара, фирмы или какого-либо образа.
Буклет – согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или изображениями. Схема фальцовки: гармошка, ширма и др.
Проспекты – многостраничные издания, листы которых скреплены, с более широкой и обстоятельной информацией о фирме, товаре, сотрудниках и т. д.
Каталог – по форме напоминает проспект, однако больше по объему, с обозначением уровня цен товаров.
Достоинства печатной рекламы:
– относительно дешевые издания;
– оперативность изготовления;
– отсутствие информации конкурентов;
– отдельные носители (календари) обеспечивают длительный контакт с получателем.
Недостатки:
– слабая избирательность читаемой аудитории;
– наличие большой бесполезной аудитории;
– сложившийся образ “макулатуры”.