Достоинства:
-одновременное визуальное и звуковое воздействие;
– большая широта охвата;
– высокое эмоциональное воздействие;
– возможность воздействовать на конкретную целевую аудиторию.
Недостатки:
– мимолетность рекламного контакта;
– негибкость – рекламное время продается заранее и сложно произвести изменения в рекламном ролике;
– высокая абсолютная стоимость.
Наружная реклама –это канал, который доносит рекламное обращение до получателей при помощи рисованных щитов, световых табло, панно, транспарантов, бегущей строки, монтируемых в местах наиболее оживленного движения.
Чаще всего наружная реклама используется для напоминающей информации и как средство привлечения внимания аудитории к рекламируемому объекту.
Достоинства:
– широкий охват целевой аудитории;
– гибкость;
– высокий эффект влияния на основе больших размеров и контрастности цветов;
– долговременность воздействия;
– относительно невысокая стоимость.
Недостатки:
– качество изображения снижается под воздействием атмосферных явлений (снег, дождь);
– сложная разрешительная процедура размещения (ограничение на размещение в определенных местах г. Минска).
Реклама на транспортевключает внутрисалонные листовки, планшеты, наружную рекламу на транспорте, стационарную – в метро).
Достоинства:
– широкий охват;
– мобильность, гибкость (быстро можно снять, поменять);
– относительно недорогая.
Недостатки:
– большая бесполезная аудитория;
– мимолетность рекламного текста (если это движущийся транспорт).
Компьютерная реклама –представление информации в виде дискет, CD-дисков в компьютерных сетях о товарах, фирмах с целью формирования спроса и стимулирования сбыта.
Путеводителями компьютерной рекламы являются поисковые системы и тематические каталоги. Можно выделить российские – Рамблер, Аппорт; украинские – ПИНТ, МЕТА; белорусскую – ТУТ.
По ключевым словам с помощью поисковых систем можно быстро найти интересующую информацию.
Основными носителями рекламы в Интернет являются:
– баннеры (графические элементы определенного размера);
– WEB-сайты;
– WEB-страницы;
– электронная почта;
– списки рассылки.
Достоинства:
– высокая фокусированность на целевой аудитории;
– личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта;
– гибкость;
– использование комплексных средств воздействия (изображение, звук и т. д.);
– относительная низкая стоимость.
Недостатки:
– ограниченная аудитория (только пользователи Интернет).
Анализ достоинств и недостатков осуществляется экспертным методом с привлечением специалистов по рекламе, маркетингу, менеджменту.