Корпоративная (имиджевая) реклама

Реклама не отдельного продукта или класса продуктов, а самой фирмы. Целью такой рекламы является демонстрация обществу значения деятельности фирмы для экономики страны в целом или

отдельной отрасли, ее вклад в решение важнейших задач благосос­тояния народа. Такая реклама в последнее время часто появляется как на телевидении, так и в прессе. Среди фирм, которые прибега­ют к такого рода рекламе, такие, как коммуникационная компания МЕГАФОН, «Газпром», «Норильский никель», РАО «ЕЭС России» и др. Данная реклама призвана улучшать имидж фирмы в глазах по­тенциальных покупателей, а также ее партнеров, создать у большей части общества благоприятное представление о фирме и произво­димых ею товарах. Этот же подход лежит и в основе такого явления, как спонсирование крупными российскими компаниями отдель­ных спортивных команд или трансляций наиболее популярных ви­дов спорта, что очень важно сегодня для поднятия престижа рос­сийского спорта.