В рекламной индустрии заняты профессионалы самых разнообразных профессий: от творцов рекламы и режиссеров, снимающих рекламные ролики, до технических работников, участвующих в создании современных рекламных конструкций. Несмотря на столь различные сферы деятельности, подавляющее большинство специалистов рекламы должно обладать тремя важными качествами: профессионализмом, коммуникативностью и творческим подходом к решению задач. Для организаторов рекламы и для ее непосредственных творцов, для производителей рекламы и для ее распространителей перечисленные качества становятся фундаментальной основой их успешной работы.
Состав сотрудников, работающих в рекламной индустрии, представлен в табл. 2.2.
Таблица 2.2. «Штатное расписание» индустрии рекламы
Род занятии | Характер деятельности |
Организаторы рекламной работы | Создание и руководство всеми видами рекламных организаций: рекламными агентствами, студиями, производственными фирмами и т.д. |
Создатели рекламы (творцы рекламы) | Профессионалы, работающие над придумыванием рекламных концепций, рекламных кампаний, рекламных стратегий а также выполняющие другие виды деятельности, связанные с рождением рекламных идей. Как правило, эти сотрудники образуют творческие подразделения и составляют ядро рекламных организаций: агентств, студий |
Контакторы, коммуникаторы | Сотрудники, работающие во всех субъектах рекламной индустрии в подразделениях, отвечающих за работу с клиентами. От них во многом зависит атмосфера взаимоотношений с клиентами |
Специалисты медиапланирования (медийщики) | Такие специалисты работают как в рекламных агентствах, так и в СМИ и на фирмах, владеющих сетями наружной и интерьерной рекламы. В круг их обязанностей входит как планирование размещения созданной рекламными агентствами рекламы, так и покупка и продажа мест ее размещения |
Производители рекламного продукта | В многочисленных структурах рекламной индустрии трудятся специалисты различных специальностей над реализацией рекламных идей, т.е. над созданием рекламного продукта. Эти специалисты сосредоточены в типографиях, фото-, радио и киностудиях, на производствах по выпуску сувенирной и печатной продукции, по разработке, производству и установке рекламных конструкций на улицах и площадях. Они отслеживают состояние крупноформатных электронных дисплеев и освещенность рекламных щитов в вечернее время |
Распространители рекламного продукта | Эта категория рекламистов связана с владением различными типами каналов распространения рекламы. Они являются сотрудниками рекламных подразделений СМИ, фирм-контракторов (агентств, владеющих сетями наружной и интерьерной рекламы или нетрадиционными носителями, такими как воздушные шары или космические корабли) |
Исследователи рекламы | Сотрудники, обслуживающие все остальные субъекты рекламной индустрии. Они проводят аналитическую работу по состоянию рекламного рынка, рынков отдельных товаров, интересующих рекламистов. В сферу их деятельности входит проведение тестирования рекламного продукта и рекламных кампаний, консультирование клиентов рекламных агентств |