1. Какое из ниже перечисленных утверждений неверно:
а) сегментирование рынка означает деление на однородные группы потребителей;
б) сегментирование рынка – это логическое следствие концепции маркетинга;
в) следствием сегментирования рынка является то, что для каждого сегмента рынка должен быть разработан специальный комплекс маркетинга;
г) сегментирование рынка – это обязательное условие массового маркетинга.
2. Позиционирование товара – это:
а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке;
б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;
в) определение потенциальных потребителей товара;
г) все ответы верны.
3. Какова связь между такими понятиями как «сегментирование» и «позиционирование»? Выберите правильный ответ:
а) продукт позиционируется на выбранном сегменте;
б) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия;
в) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;
г) сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка.
4. Какую стратегию охвата рынка целесообразно применить предприятию с ограниченными ресурсами и в условиях высокой требовательности покупателей?
а) массового маркетинга;
б) недифференцированного маркетинга;
в) целевого маркетинга;
г) дифференцированного маркетинга.
5. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:
а) проводится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков;
б) может использовать только свои характеристики;
в) может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского рынка.
6. Сегментирование рынка по параметрам продукции используется:
а) при выпуске новой продукции;
б) при отсутствии информации о потребителях;
в) для позиционирования товара на рынке;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
7. Какие из признаков сегментирования, приведенных ниже, являются демографическими:
а) страна, провинция, муниципальный округ;
б) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст;
в) социальный слой, образ жизни.
8. Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно использовать следующие признаки:
а) род занятий;
б) тип личности;
в) статус пользователя;
г) все ответы верны.
9. Критерии оценки сегментов необходимы для:
а) определения емкости рынка;
б) обоснования целевого рынка;
в) формирования предложения для сегмента;
г) все ответы верны.
10. Дифференцированный маркетинг можно охарактеризовать как:
а) дифференциацию своих товаров от товаров конкурентов;
б) разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга;
в) нацеливание на различные сегменты рынка с помощью различных комплексов маркетинга;
г) все ответы правильные.