Проверочные тесты

 

1.Заполнить схему этапов управления маркетингом:

1 – разработка комплекса маркетинга;

2 – анализ рыночных возможностей;

3 – практическая реализация маркетинга;

4 – отбор целевых рынков.

 

?

?

?

?

 

2. Заполнить схему этапов отбора целевых рынков:

1 – позиционирование товара на рынке;

2 – сегментирование рынка;

3 – отбор целевых сегментов рынка;

4 – замер и прогнозирование спроса на товар.

 

?

?

?

?

 

3. Правильно отобрать способы целевого сегментирования:

1 – дифференцированный учет мнений потребителей;

2 – концентрация внимания на одном сегменте;

3 – ориентация на группу потребителей;

4 – ориентация на группу производителей;

5 – ориентация на покупательскую способность;

6 – обслуживание национальных рынков;

7 – обслуживание нескольких не связанных между собой групп;

8 – охват всего рынка;

9 – охват нескольких территориальных регионов.

 

4. Что является действительной целью управления маркетингом?

а) изучение потребителей;

б) наиболее эффективное использование всех ресурсов предприятия;

в) определение объема продаж товаров;

г) определение конъюнктура рынка.

 

5. Когда необходим маркетинговый контроль на предприятии?

а) при определении эффективности деятельности предприятия;

б) в целях установления расходов на маркетинг;

в) при возникновении различных отклонений от плана маркетинга в процессе его выполнения;

г) в целях определения доли предприятия на рынке.

 

6. Когда приемлема функциональная маркетинговая структура?

а) постоянно изменяется конъюнктура рынка;

б) конъюнктура рынка стабильна;

в) разработка и внедрение новой продукции;

г) большая номенклатура выпускаемой продукции.

 

7. Для какого предприятия целесообразна региональная структура маркетинга?

а) выпускающего продукцию широкой номенклатуры;

б) производящего дорогую продукцию производственно-технического назначения;

в) выпускающего продукцию, покупаемую во многих областях страны, в каждой из которых целесообразно учитывать специфику потребления этой продукции;

г) изготовляющего и продающего продукцию массового спроса.

 

8. В каком случае могут быть достижимы маркетинговые цели предприятия?

а) когда они соответствуют внутренним возможностям предприятия;

б) если они скоординированы с задачами правительства;

в) отражены в плане реконструкции;

г) если существующий рынок не насыщен.

 

9. Укажите функцию руководителя службы маркетинга предприятия

а) установление цен на изготавливаемую товарную продукцию;

б) разработка технологии складской переработки товаров;

в) выбор целей и стратегий маркетинговой деятельности;

г) контроль бухгалтерской и статистической отчетности службы маркетинга.

 

10. Можно ли считать совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности комплексом маркетинга?

а) да;

б) нет.