Включает следующие стратегии:
1) определение текущего спроса — выявить все товары данного вида, продающиеся на рынке и оценить их объем продаж;
2) прогнозирование спроса;
3) сегментация рынка, т.е. разделение рынка на четкие группы потребителей (сегменты), которым необходимы разные товары и разные маркетинговые подходы;
4) отбор целевых сегментов, т.е. тех сегментов, на которые следует сосредоточить усилия;
5) позиционирование товара — это отбор места товара на рынке в ряду товаров-аналогов.