| Критерії класифікації | Типи маркетингу |
| В галузі використання | Маркетинг товарів народного споживача |
| Маркетинг продукції виробничо-технічного характеру | |
| Маркетинг послуг | |
| За цілями організації | Маркетинг орієнтований на продукт |
| Маркетинг орієнтований на споживача | |
| За характером отримання продукту | Комерційний |
| Некомерційний | |
| За розмірами підприємства | Маркетинг великих підприємств |
| Маркетинг середніх | |
| Маркетинг малих | |
| За прогнозом майбутнього | Сучасний |
| Стратегічний | |
| За масштабами впливу | Мікро маркетинг |
| Макро маркетинг | |
| Соціально-етичний | |
| Міжнародний |
Міжнародна класифікація маркетингу поділяє його на:
· Внутрішній – діє в межах конкретної країни
· Експортний – пошук ринку за межами держави
· Імпортний – використовується для закупівлі товарів за рубежем
· Інвестиційний – вигідне розміщення вкладів за рубежем
· Міжнародний – вигідний збут вітчизняних товарів за рубежем
· По товарний – особливості продажу окремих видів продукції
· Некомерційний – створюється смідна організація чи установа.
3Виникнення і розвиток ринку та пов`язаного з ним маркетингу в своїй еволюції пройшли 3 етапи:
§ Самозабезпечення
§ Децентралізація
§ Централізований обмін
Кожна з цих систем мала свої закони регулювання товарообміну, а це означає, що для кожної з них були притаманні специфічні ознаки маркетингу, тому теорія маркетингу виділяє 3 основні концепції його розвитку:
1. Маркетинг орієнтований на продукт. Передбачає, що товаровиробник не вивчає попиту і пропозиції споживачів, а лише виробляє ту продукцію, яку дозволяє йому технічне обладнання, тому ефективність низька, і тому залишки товарної продукції не реалізованої споживачам досить великі. В такому режимі працює 60% українських підприємств.
2. Маркетинг орієнтований на споживача. Передбачає задоволення різнобічних потреб споживачів шляхом вивчення попиту і його задоволення шляхом виготовлення потрібних товарів і послуг. Ця концепція має ваду – задовольняє потребу лише конкретного споживача.
3. Соціально-етичний маркетинг. Передбачає задоволення потреб як конкретного споживача так і суспільства в цілому.
Розвиток ринкових відносин в Україні базується на поступовій зміні однієї концепції іншою, але чіткої межі в цьому переході не існує. Новостворена українська продукція поки, що орієнтована на задоволення потреб споживача, а лише деяка її частина відповідає вимогам соціально-етичного маркетингу і є конкурентноспроможною на світовому ринку. Такий проміжний стан є перепоною до вступу у ВТО. Високо конкурентною на світових ринках є високотехнологічна українська продукція (ракети, космічні об`єкти), продукція металургії, легкої і харчової промисловостей.
4Найвищої ефективності роботи на ринку може досягнути лише те підприємство, яке працює на основі соціально-етичного маркетингу. При цьому на підприємстві, з будь-якою формою власності, повинна бути створена служба маркетингу. Функціональні обов’язки передбачають формування певної мети, задач, умов, пріоритетів та принципів маркетингу.
Мета незалежно від форми власності та асортименту продукції, полягає у менеджменті попитом споживачів з урахуванням можливостей підприємства та ситуації на ринку. Визначившись з асортиментом, на основі вивчення попиту, потрібно налагодити виробництво та збут цих товарів, відповідно до сучасних технологій та вимог екологічної безпеки.
Умови – чітка система планування і управління підприємством.
Пріоритети – цивілізовано отриманий і обґрунтований прибуток як головний орієнтир господарської діяльності.
Принципи – підприємство, яке працює за концепціями маркетингу, повинно випускати високоякісну продукцію, користуватися гнучкими цінами, вміти працювати в умовах конкуренції, використовувати рекламу.
Сучасне підприємство та його керівництво для ефективної роботи на внутрішньому та зовнішньому ринках повинні враховувати маркетингове середовище.
Маркетингове середовище – сукупність активних суб`єктів і факторів, які діють за межами підприємства і впливають на його діяльність. Воно утворюється на базі мікро та макро середовища.