| Показники | Етапи життєвого циклу товару | |||
| Впровадження | Зростання | Зрілість | Спад | |
| Мета | Проникнення на ринок | Розширення ринку | Збереження переваг товару | Перехід до нового товару |
| Збут | Низький | Швидке зростання | Досягає максимуму | Зменшується |
| Прибуток | Відсутній | Зростає | Максимально починає зменшуватися | Низький |
| Конкуренція | Незначна | Зростає | Велика | Зменшується |
| Ціна | Висока або низька | Діапазон цін | Знижується | Мінімальна |
| Витрати на просування | Дуже високі | Високі | Стабілізуються | Зменшую-ться |
| Зміст реклами | Інформування | Створення прихильності | Нагадування | Відсутня |
| Споживачі | Новатори | Рання більшість | Масовий ринок | Консер-ватори |
| Попит | Низький | Швидке зростання | Зростання уповільнюється | Різке падіння |
| Стратегія маркетингу | Диференціації | Низьких витрат | Низьких витрат | Диферент-ціації |
Кожен етап ЖЦТ характеризується певним попитом на товар і використовується певний вид маркетингу, але практика засвідчує, що на цих етапах краще використовувати не повний цикл маркетингу, а маркетинг-мікс, це зображено на схемі 4.2.
3 Комерційні структури спеціалізуються на виробництві певних товарів і їхня діяльність пов’язується з асортиментною політикою, яку вони проводять на ринку.
Товарний асортимент – усі товари та їх різновиди, які виробляє або реалізує фірма чи підприємство. Показниками є ширина, довжина, глибина і густина.
Ширина – весь перелік видів товарів, які виробляє чи реалізує підприємство на ринку.
Довжина – загальна кількість назв товарів.
Глибина – кількість варіантів виготовлення кожного виду товару.
Густина – тіснота взаємодії товарів, які випускає чи реалізує підприємство.
| Я – підвищення якості товару С – сервісне обслуговування Р – рекламні заходи ПМ – псевдо модифікація товару Ц – цінова політика |