Виды сегментирования:
· Недифференцированный маркетинг (стандартный, массовый) – фирма может рассмотреть рынок как однородный, пренебрегает различиями. Стратегия: cost leadership – по Портеру.
· Дифференцированный маркетинг:
ü Концентрированный маркетинг. Разрабатывает 4Р (комплекс маркетинговых усилий) на определённый сегмент рынка
ü Множественная дифференциация. Для каждого сегмента своя программа маркетинга.
Факторы, влияющие на выбор стратегии маркетинга:
· Характер продукта
· Финансовые ресурсы
· Этап жизненного цикла продукта
· Тип рынка (гетерогенный или гомогенный)
· Стратегии конкурентов